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約翰-列儂將在廣告中“复活” 30年來首次再現
2008-12-29
不久之后，我們將在一則慈善廣告中看到約翰-列儂。這是這位前Beatles樂隊的主唱自30年前离幵我們以來，首次出現廣告中。這則廣告的主人是“讓每個孩子都擁有一台筆記本電腦”基金會(One Laptop Per Child Foundation─OLPC)。OLPC基金會是馬薩諸塞科技學院計划的一個附屬机构，它是由尼古拉斯-尼葛洛龐帝(Nicholas Negroponte)創立于2005年的一個非盈利性組織。該基金會旨在為第三世界國家的貧困兒童提供低价電腦，從而改善他們的教育。尼葛洛龐帝原本是麻省理工學院(MIT)媒体實驗室的主席，在美國知名IT網站“eWEEK”評出的2008年全球最有影響力的100名IT人物排行榜中名列第39位。為了專心致志的幵展“一童一電腦”的事業，2006年，他辭去了MIT的職務。按照尼葛洛龐帝的設想，OLPC將以100美元的价格為發展中國家的兒童提供筆記本電腦，這些電腦將由各個國家的政府購入，然后無償捐助給貧困兒童。此外，OLPC還提供了僅售140英鎊的太陽能設備，從而使世界上最貧困的地方可以獲得有益的科技。 當2005年初，尼葛洛龐帝在突尼斯信息社會全球峰會上首次提出OLPC計划時，立即得到了各政府代表、社會各界以及聯合國的廣泛支持和鼓勵。當時尼葛洛龐帝和時任聯合國祕書長安南親自登台做宣傳，并且并找來廣達、AMD和Google等大厂支持，從而帶動了市場上的低价電腦風潮。正是由于OLPC的出現，之后才衍生出了英特爾的CMPC、華碩Eee PC等產品。可是，OLPC事業的進展并未如尼葛洛龐帝构想的那樣。按照他的最初設想，2006年OLPC生產規模可達500-1500萬台，可是2008年全年訂單不過100萬台，遠不如預期，使得該項目難以為繼。合作伙伴曾經這樣形容OLPC的產品：OLPC從界面設計到硬体技術都相當有賣點，但是OLPC陣營里都是教授級人物，他們對產品上市的評估顯然与講究時效的商業人士有很大差异，因此讓華碩Eee PC后發先至，在市場上爆紅。 在慈善事業和商業運作的碰撞中，OLPC吸取了失敗的教訓，請來重量級的慈善大使約翰-列儂為產品做宣傳。廣告中對列儂聲音和形象的使用得到了其遺孀大野洋子的許可。在這則廣告中，我們可以看到久違的列儂，并且聽到他說： “想象一下，每一個孩子，無論他們在世界的哪一個角落，都能獲得浩瀚無邊的知識。他們可以有机會去學習，去夢想，去獲得任何他們想要的東西。我試圖通過我的音樂來做到這些，但是現在，你可以通過一种不同尋常的方式來做到。” Linden/文
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