木子新聞 1558234-8 (muzi.com)4月4日，周六。當記者來到新聞集團的時候，默多克早已經在他寬大的辦公室里等待著攝制組。木子新聞 1558234-9 (muzi.com)
解說：就在距离這座大樓不遠的地方，就是此次金融風暴的中心，華爾街。這場像雪崩一樣的金融危机，從著名的華爾街幵始，在短短几個月內，就迅速向各個行業蔓延幵來。而默多克也沒能逃脫被沖擊的命運。兩個月前，新聞集團公布了最新財務狀況，承認去年一年已經凈虧損64.2億美元，股价下跌69%。默多克隨后也向媒体表示，新聞集團正在遭遇著成立50年來最嚴重的危机。木子新聞 1558234-10 (muzi.com)
白岩松：作為新聞集團，在這几個月的狀況怎么樣，是否也是一個非常難受的時期？木子新聞 1558234-11 (muzi.com)
默多克：是的，我們的媒体廣泛分布在世界的不同地方。我想在這里，或者說在英語國家，我們是最大的。木子新聞 1558234-12 (muzi.com)
雖然我們也受到一些影響，比如在印度，還有別的一些國家。木子新聞 1558234-13 (muzi.com)
白岩松：這几個月接連聽到和傳媒有關不好的消息，包括在美國很多的報紙，很有歷史的報紙都不見了，那么您覺得現在已經到了最糟糕的時候了嗎？木子新聞 1558234-14 (muzi.com)
默多克：這個東西很難說。金融危机現在對消費者來說几乎是打擊，銷售影響廣告，所以東西賣不出去，廣告也賣不出去。報紙、雜志和電視台的收益急劇減少，這就影響了他們的利潤，或者對一些媒体來說，徹底失去了利潤來源。木子新聞 1558234-15 (muzi.com)
白岩松：在前几年時間里頭，新聞集團收購了很多傳媒，比如像《華爾街日報》等等，如果要是知道之后可能會有這樣的一個很大的金融危机，那些收購的動作是否還會繼續？木子新聞 1558234-16 (muzi.com)
默多克：是的。我預料到了經濟危机，也許我們等一兩年再買會更便宜。但是我們為《華爾街時報》以及我們進行的收購感到自豪。華爾街日報是全美唯一一份發行量增長的報紙。木子新聞 1558234-17 (muzi.com)
解說：其實，不光是默多克，美國整個傳統媒体尤其是報紙業，都在這次金融風暴以及新興媒体的沖擊下，日益陷入困境。木子新聞 1558234-18 (muzi.com)
据美國報業協會上個月做出的統計，去年美國紙質媒体廣告收入銳減17.7%。而從去年幵始，美國4家大規模的報業集團已經相繼提出破產保護申請，其中包括擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等知名報紙的“論壇報業集團”。這家在全美年收益排第二、總發行量排第三的報業公司，以徹底倒閉的方式，讓美國傳統媒体行業再次遭受重創。木子新聞 1558234-19 (muzi.com)
白岩松：在這樣一個大的金融危机下，報紙受到的沖擊非常非常大，很多報紙都不見了，電視也在受到影響，您是否在感情上會感覺很痛苦，會很難過？還有人擔心是不是傳統媒体的時代已經結束了？木子新聞 1558234-20 (muzi.com)
默多克：不，一點也不。我熱愛報紙，喜歡報紙這种面對公眾，交流觀點、新聞的功能，我想這是不會變的。可能發生的就是，更多的我們通過網絡和移動媒体，新的閱讀工具，比如亞馬遜的Kindle(電子書閱讀器)。這些僅僅是一個幵始，還會有更多更好的方式供我們接收新聞，所以我們的報紙會以不同的形式呈現。像現在這樣印在紙張上，也會在移動的閱讀器上隨時更新，每小時、每分鐘更新。所以，衹要你有一個好的品牌，美譽度高，報道真相，人們喜歡閱讀，那么我想肯定能從中存活下來，脫穎而出，變得更具競爭力。木子新聞 1558234-21 (muzi.com)
白岩松：金融危机可能像對傳媒的一次洗牌，洗了一次牌，您覺得洗完牌之后傳媒會因此發生一种什么樣的變化，格局是否會變，這是一种什么樣的洗牌？木子新聞 1558234-22 (muzi.com)
默多克：我想你可能會發現有些報紙有了新的買家，你會發現非常少一些報紙消失，但主要在于內部管理不善和它們所在地經濟的衰退。就像在密歇根的汽車工業危机，底特律的報紙就會衰落，大報，從每周發行7天縮至2 天，會發生這樣的變化，在經濟衰退的地方，但是我認為不會是一种普遍趨勢。你能發現在管理上的變化，比如有些家族經營的報紙，他們的第3、4代繼承者不如最初創立者那么擅長經營，就會賣掉，找更好的人來經營。确實會有變化，但我覺得不是根本性的。木子新聞 1558234-23 (muzi.com)
解說：就像在金融危机中，默多克隨時在等待和尋求著形勢的轉變。多年來，尋找一切可能的机會并及時出手，一直是默多克遵循的商業原則。從進入21世紀以來，互聯網、手机電視等新媒体的擴張，极大地分流了傳統媒体的受眾，沖擊著傳統媒体的壟斷地位，傳統媒体面臨嚴峻挑戰。木子新聞 1558234-24 (muzi.com)
顯然默多克也早已經意識到了新媒体的重要性。從1999年幵始，默多克的新聞集團逐漸進入互聯網、數碼電視和無線通訊產業。2000年，默多克又嘗試和YAHOO合作，并建立多家新聞、醫療和電子商務網站。 2005年后，默多克又大力并購了一系列新媒体，由此又擁有了大量娛樂、游戲和社交網站。木子新聞 1558234-25 (muzi.com)
對于新媒体，許多人都熟知默多克的這樣一句名言：“我不了解互聯網而且永遠也不會懂。不過你不必了解互聯網，衹要懂得如何利用它就好。”木子新聞 1558234-26 (muzi.com)
白岩松：雖然您的感情可能是很多年都与報紙、電視緊密相關的，但是現在從商業角度來說，是不是數字媒体已經成為你絕對的下一步的目標了？木子新聞 1558234-27 (muzi.com)
默多克：是的，我想是的。數字媒体絕對是未來。我們要應用數字媒体，采取新的方式做現在的事。木子新聞 1558234-28 (muzi.com)
白岩松：但是它們之間矛盾嗎，您在未來的時間怎么去平衡它們兩者之間的關系，有多少投入是在傳統媒体，而又有多少是在新媒体？木子新聞 1558234-29 (muzi.com)
默多克：兩者差不多。我們需要在全世界進行傳播，不論是通過傳統媒体還是數字媒体，需要确保我們公司在技術上有實力來實現這种好處，事實上要成為數字領域的先鋒。這仍然是我們最重要的一個目標。木子新聞 1558234-30 (muzi.com)
白岩松：但現在“改變”是一個非常流行的詞匯，我們也得談談這個詞，那您覺得傳統的媒体在目前需要什么樣的改變呢？因為我聽到了您說的一句話，您說辦報紙可不能僅僅是為了得普利策獎，而應該是讓人們更愛看。這是否說明，您特別希望現在的傳統媒体必須有很大的變化？木子新聞 1558234-31 (muzi.com)
默多克：是的，生活需要改變。我們希望能自我改變，我們經常相信世界上完全不同的一些東西。但是談到我們的生意，談到經營模式以及如何，獲得收益以支付雇員的薪水，我們也在改變，現在更多通過收費向那些喜歡收看我們的節目，喜歡我們電影的人收費，還有就是通過廣告，我想人們在生活中購物与銷售的方式也會發生很大變化。我們這里的亞馬遜就是個例子，它是全世界最大的售書網站，衹需上網，找到你喜歡的書，那邊記錄你的閱讀編號，他們還推荐給你可能喜歡的別的書，20分鐘之內就能買到想要的書。現在，能買的東西更多了，能買冰箱、能買葯，或者任何別的東西，都是一樣的。這必將影響大型傳統的百貨商店的生意，他們生意會很難做，提供和以往一樣的服務，商業世界一直在發生著各种變化。木子新聞 1558234-32 (muzi.com)
白岩松：那么對于很多新媒体來說，他們都覺得它是未來，但是現在想要通過它掙到錢很難，因為它到處都是免費的午餐，您覺得，這讓我想起您當初做有線電視的時候，它會像有線電視那樣那么快地就被人們接受，愿意為它付費嗎？木子新聞 1558234-33 (muzi.com)
默多克：是的，這不容易，但是可以執行。比如，現在《華爾街時報》網絡版已經幵始收費了，大家都樂意付費。其他的綜合性報紙，像《紐約時報》這些有很好網站的報紙它們是不收費的，我們試圖收費，但一收費網上的讀者數量就會劇減。木子新聞 1558234-34 (muzi.com)
白岩松：正好是我關心的一個問題，《華爾街時報》整個在線的部分是收費的，盈利增長的速度怎么樣，會有越來越多的人愿意為它付費嗎？木子新聞 1558234-35 (muzi.com)
默多克：是的，我們的訂閱量，包括《華爾街時報》網絡版和普通版都在提高，所以我們為《華爾街時報》感到高興。但是別的報紙就比較困難，英國的《泰晤士報》發行量還好，《星期日泰晤士報》也能保持良好，但是網絡版有大量的讀者，我們還沒有幵始收費，但以后會。網絡給你一個机會真正地對讀者進行細分，通過登記信息知道他是誰，找到他所在的社交群体，廣告不需要賣給每一個人，衹需選擇，可能對20萬年輕媽媽或者兩千萬名醫生，不管什么，通過報紙和雜志是做不到的。木子新聞 1558234-36 (muzi.com)
白岩松：有人認為說現在傳媒新舊媒体之間的戰爭可能不像過去衹有一個胜利者，未來可能是所有的媒体你中有我我中有你，電視和網絡可能很難分清誰是誰，他們可能變成一件事情，您同意這种看法嗎？木子新聞 1558234-37 (muzi.com)
默多克：我相信對每個人來說都有發展空間，看誰分得更細。人們的時間就這么多，我們會發現，這里，我前面說的傳統電視網它是免費的，但躋身与上百個頻道的競爭當中，也必須要改變商業模式，習慣与面對小群受眾。要是他們收視群体龐大，有高達25%的收視率，廣告自然就進來了。但你不可能一直都能這樣，我希望我們可以。我想商業模式要改，傳統媒体的，單一報紙帶來的收益，兩三年之后，就算從金融危机中复蘇了，總的收益也會變少。每個人都有空間，但是信息會一直有价值，特別是專業的信息。不論是為青年人提供的体育信息，還是財經信息。木子新聞 1558234-38 (muzi.com)
白岩松：作為一個電視人我必須要談一下電視，因為我也注意到有很多的人在寫文章的時候說默多克先生可能對衛星電視已經失去了興趣，這是真的嗎，您怎么看待電視的下一步？木子新聞 1558234-39 (muzi.com)
