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危机四伏 消费者紧捂钱袋 法国商家掀起甩卖风潮
2008-10-11
法国的食品店和成衣店近几天不断促销，降价幅度闻所未闻（最多达60%）。但是，需要如此花下血本才能招揽顾客。当前的经济危机令消费者变得舍不得花钱。大型超市促销行动研究专业公司A3 DISTRIB总裁甘贝尔托认为，目前所出现的现象，即这种亏本销售的愿望，令人非常担心。 近几年来，增加促销行为的趋势更加明显，但以十月份尤为突出。 服装店的促锁行动也达到了顶峰。成衣店联合会主席奥迪耶说，“服装店降价以销售库存商品，增加流动资金，即使不赚钱也要做。” BYRILLUS连销店降价的幅度高达40%，老佛爷等精品店以及贝纳通（BENETONN）或不二价商店（MONOPRIX）降价50%，艾格服装店（ETAM）的降幅甚至达到60%。 成衣业人士披露，十月份降价是常见的，但是降幅通常在30%左右。 如果说成衣业的生意令人非常担忧的话，大型食品超市还在试图保持镇静。 商业和销售行业联合会主席贝迪耶强调，“要看看金融危机的规模是否触及消费者的信心。目前，危机只限于金融业。” INTERMARCHE食品部总经理加祖伊坚持将金融危机和消费危机区分开来，称消费危机开始于几个月前。 他认为，“金融危机没有对消费者的新型行为产生其他作用。”经过多年的超级消费之后，由于购买力下降，消费者越来越多地前往LIDL、ED或者NETTO等廉价商品购物，购买的数量也减少。 但是，FRANPRIX、欧尚、勒克莱克、家乐福和INTERMARCHE等超市几天来拼命派发广告。有的向顾客返还50%的购物券，有的推出“以二买三”或者“买一送一”的促销手段，范围共计200到400种商品。而一年前所涉及的商品数量只有百余种。 与大降价、不公开销售和清仓销售等行动不同的是，促销并不存在法律定义。大减价和促销的基本区别是大减价在于清仓，促销为了刺激销售。 最近的一项法律允许商店停止促销行为，但是可以全年采用低价销售。但是商家对于执行这项法律犹豫不决。 TNS WORLDPANEL销售部门经理勒弗洛克解释说，“客人仍然钟情促销行动和其他减价行动。” 生活条件研究和观察中心披露，比以往更加期待促销行动的顾客的比例从2007年的20.5%增加到目前的36.3%。而且，与往年相比，消费者冲动的购买行动越来越少。
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