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美国节日期间零售销售疲软
2008-12-28
星期四公布的数据显示，美国零售商的大幅降价仍然没有能够提振这个节日购物季节的惨淡景象，消费者支出的收缩导致各类产品的销售都出现大幅下滑。行业人士估计，美国的零售商将出现倒闭风潮。*商家挖空心思促销* 星期五，在圣诞节后的第一天，很多美国人一大早就到商店里去退那些他们不想要的圣诞礼物，同时也希望在急于清仓而提供大幅降价的商家那里讨个便宜。 很多零售商在早晨6点钟之前就开门了，对玩具、家具、电子产品和衣服等产品提供的折扣高达50%到75%。美国的百货商店J.C.Penny在5点半就开张营业，是这家连锁店历史上圣诞节后开门最早的一次，而且在中午1点钟之前给顾客提供一百多个超低价商品。这家店还给那些在网上登记的购物者提供叫醒电话的服务，真是服务到家了。 *奢侈品首当其冲* 不过，商家做出的种种努力看来很难挽救今年节日购物季节的惨淡销售。根据美国万事达信用卡公司旗下零售数据服务商支出动态提供的数据，尽管有很多消费者因为受到商家大减价的诱惑而在最后时刻去购物，但是汽车除外的总零售额在11月份比去年同期下跌了5.5%，12月份截止到圣诞平安夜的销售同比下跌了8%。汽油价格比去年同期下跌40%导致总统销售额的急剧下滑。把汽油销售排除在外的话，11月份的零售销售下跌了2.5%，12月份下跌了4%。 这个跌幅比零售业早些时候做出的已经很悲观的预测还要糟糕得多。这些预测介于下跌1%到增加2.2%之间。 专卖名牌清仓商品的网站Overstock.com的总裁伯恩在接受财经媒体彭博电视采访时表示：“据我们所知，即使店里人很多，但是那些已经降价的商店的销售下跌了10%，没有降价的商店销售额下跌了30%。受到冲击最大的是那些大众化奢侈品的销售。” 数据显示，曾经被认为是不受经济动荡影响的奢侈品的销售额下跌了21.2%，而一年前的销售上涨了7.5%，当时美国经济开始走下坡路。 *最糟糕的节日销售* 分析人士认为，这将是有记录以来最糟糕的节日销售季节之一。战略研究集团的董事总经理弗利金格在接受彭博电视采访时表示，目前的经济状况使得消费者的心态发生改变。 他说：“消费者手头上的现金和信贷比以往任何时候都更紧张。美国人的储蓄率处于历史最低水平，房价、退休金和股票价格的下跌导致10万亿美元财富的损失。在经历了长达25年过度支出之后，他们现在从举债消费转向储蓄消费。这个星期不会改变这种情况，因为消费者要为今后存钱，而不是借更多的债。” 没有哪一个零售行业免受冲击。最大的输家是电子和家电产品。这两类商品的销售额共下跌了26.7%，去年是增长了2.7%。女装的销售下滑了22.4%。 *亚马逊为唯一亮点* 电子商务显示了最大的韧性，网上销售只下滑了2%。当然与去年同期22.4%的增幅相比，这个数字也令人失望。唯一的一个亮点是亚马逊公司。这家世界上最大的网上零售商表示，他们今年的节日销售是历年来最好的。在12月15号节日销售季节最忙的一天，亚马逊向世界各地出售了630万件产品。分析人士认为，亚马逊的优势在于它的规模经营以及灵活性。与此同时，在亚马逊网站上购物的人不需要缴纳销售税和运费。另外，在圣诞节前的一个周末，美国一些地方出现的暴风雪也推动了网上的销售。 *零售商会大量倒闭？* Overstock.com的总裁伯恩认为，受经济不景气以及消费者大幅削减开支的影响，美国会出现零售商倒闭以及店铺关门的风潮。 他说：“我的确认为，我们会看到店铺倒闭的大量增加。国际零售商协会两个星期前预计，美国今年会有6800家商店关门，明年他们预计会看到1万4千家店铺倒闭。如果他们说1万4千，更可能的是超过2万家。” 战略研究集团的董事总经理弗利金格也认为，美国的零售商以及购物中心申请破产的案例会达到创记录的水平。不过他认为，这并不是一件坏事，因为目前的零售面积远远超过了需求，商店的倒闭将使得情况恢复到供需平衡的状态。 *英国零售商命运相同* 在美国的零售商遭受重措的同时，英国的零售商也面临着同样的命运。英国工业联合会上个星期表示，12月份的销售下跌到自1983年以来的最低水平。随着消费者削减开支，英国的店主也不得不提供大范围的大折扣来清理库存。根据普华永道会计事务所的统计，英国100家最大的零售商中的90家都在圣诞节前降价。 降价一方面减少了零售商的利润，同时英镑的下跌也提高了进口产品的成本，从而导致多达15家大的店主面临在节日期间倒闭的风险。 不过，与美英的情况形成对照的是，新兴经济体巴西的购物中心零售商协会表示，巴西购物中心的销售今年比去年增加了9.5%。
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