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沃尔玛翻修门面抢攻电器、打价格战 迎战Bestbuy
2009-05-19
全球最大零售商沃尔玛公司（Wal-Mar）本周翻修全美逾3,500家分店的电器部门，打算以增加产品选择性及焕然一新的卖场陈设，迎战百思买（Best Buy）及亚马逊，以争夺从倒闭电路城（Circuit City）出走的客群。打价格战 扩充产品项目 自18日起，沃尔玛分店电器部门的陈设将更具交互性，不仅贩售最新型手机和笔电，还会有任天堂和苹果公司的独立展示区。 沃尔玛家庭娱乐部门资深副总裁塞佛森说：「电路城的生意现在开放竞争，我们期待分一杯羹。」经济衰退使较富裕的顾客也到沃尔玛购物，该公司想把握住机会。 其实，沃尔玛早在电路城倒闭前就开端增加产品的选择性。过去五年，沃尔玛商品从没没无闻制造商推出的低阶入门款电视和DVD播放机，改卖较高阶的产品，例如RIM公司的黑莓智慧手机。 沃尔玛说，该公司的分店很快会有市场瞩目的Palm公司Pre智慧手机，但有些部落客盛传这款手机只有百思买独家销售。 沃尔玛的策略是以低于同业的价格销售高档品牌，所以还将贩售Sony及三星电子的高阶电视，并增加蓝光光盘播放机和影片的选择。 沃尔玛此举将使价格战益形激烈。宏笔电在沃尔玛站点定价328美元，亚马逊站点的定价为329.99美元；微星10寸Wind袖珍笔电在百思买站点卖309.99美元，但在沃尔玛站点则从308 美元降至298美元。 雄心勃勃 抢电路城客群 根据Stevenson公司的市场研究估计，美国消费电子零售业的老大是市占率22%的百思买，但沃尔玛正加快脚步追赶。电路城去年11月声请破产保护，今年3月关门歇业，该公司年营收111 亿美元，成为同业垂涎的大饼。 沃尔玛的潜在优势可能在于妈妈级顾客众多。零售业者说，女人对新电玩游戏及电视等家庭采购支出，拥有最后决定权。 市场原先预估，百思买可望成为电路城走上清算一途的最大受惠者。但是摩根斯丹利分析师梅立可指出，第一季的市占预测显示，电路城原本的电视销售大都由沃尔玛和亚马逊平分。 另据最新一期的巴隆周刊（Barron's）报导，该公司股价自今年以来已重挫14%至48.15美元，且自3月9日迄今在平盘附近游走，远逊于标普零售业指数大涨41%的表现，但沃尔玛看好自家公司前景，上季买入1,920万库藏股，未来还将再买40亿美元。
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