木子新聞 1479631-1 (muzi.com)泰格.伍茲：會賺錢的“老虎”木子新聞 1479631-2 (muzi.com)
一個黑人、一個高爾夫球霸主、一個廣告商寵兒、一個身价最昂貴的体育明星。這個人，就是“高爾夫”之王泰格.伍茲，一個會賺錢的“叢林之虎”。木子新聞 1479631-3 (muzi.com)
2007年6月，美國夏洛特《体育商業日報》在網站上公布了，誰是當今最賺錢的体育明星的調查結果。投票顯示伍茲獲得壓倒性的支持。在現役運動員中，69.2％的受訪者投選伍茲排名第一，55％投選他到了2012年仍可保持第一名的位置。木子新聞 1479631-4 (muzi.com)
作為一個受人尊敬的運動員，几乎所有人都認為，衹要打得好，就能拿得錢最多──這是硬道理。其實，僅僅具備超強的運動實力，甚至年年拿冠軍也不可能鐵定成為世界首富。仔細分析每一個關于全球体育明星收入排行榜，從運動項目、企業贊助和個人魅力這三項指標，我們就可以基本得出結論──為什么衹有伍茲能賺大錢？木子新聞 1479631-5 (muzi.com)
上篇：賺錢至上木子新聞 1479631-6 (muzi.com)
高爾夫：最賺錢的行當木子新聞 1479631-7 (muzi.com)
作為一項休閒項目，高爾夫運動在過去的50年間得到了大範圍普及，但作為一項職業運動，高爾夫的商業化還衹是最近几年的事。木子新聞 1479631-8 (muzi.com)
商業化和大眾性普及之間的良性循環使高爾夫運動的發展從中受益。PGA（職業高爾夫球聯盟）通過向美國四家媒体轉讓電視播放權，每年收取高達2.9 億美元的電視轉播費，這一方面擴大了高爾夫運動的報道覆蓋面，另一方面也使得PGA有足夠的財力加大公關和宣傳投入。為此，PGA按照聘用合同的約定，泰格.伍茲等頂級球員要在高爾夫錦標賽期間花上几個小時進行公關活動，那么，這錦標賽的觀賞性就會增強。木子新聞 1479631-9 (muzi.com)
高爾夫球迷雖然人數相對較少，但大部分都是中產階級，超級富豪也不在少數。很自然，包括名車、名表等高端消費品在內的諸多品牌，非常樂意在高爾夫市場上投下重磅“銀彈”。由于英美在文化上的相似，伍茲在高爾夫“第二大市潮──英國或者說整個英聯邦也擁有眾多球迷。其實自從伍茲出道以來，不論是普及度甚廣的英美還是對之聞所未聞的非洲世界，伍茲就是高爾夫的代名詞了。木子新聞 1479631-10 (muzi.com)
另外，与足球、拳擊等項目相比，高爾夫球迷中的大部分人可以親身体驗高爾夫運動的樂趣，僅球具和球場內的各項消費支出，就是別的運動項目無法企及的。同時，高爾夫是一項沒有橫向競爭的運動，這也是它比之其他運動項目能夠有高額經濟收入的原因之一。 出場費：最輕松的收入木子新聞 1479631-11 (muzi.com)
除了廣告費，伍茲參加各种比賽的出場費也很可觀。盡管一直以來，由于美國PGA聯賽禁止球員收出場費，但是衹要在PGA聯賽外的賽事，這項規定就失去了它原有的意義。 木子新聞 1479631-12 (muzi.com)
因此一些影響力較低的高爾夫球賽，如亞洲巡回賽和歐洲巡回賽，為吸引一線球員參賽，他們的總獎金和出場費往往十分“誘人”。所以，伍茲在PGA比賽結束后，也非常樂意轉戰亞洲和歐洲。木子新聞 1479631-13 (muzi.com)
以2005年的“老虎亞洲行”為例，伍茲在亞洲參加所有正式比賽的平均出場費是每場375萬美元。而上海和日本兩站，共13天，收入是相當可觀。其中，比賽獎金，中國站55.5萬＋日本站35萬＝90.5萬美元﹔配對賽，兩場比賽共有兩個配對賽，參考2001年老虎在觀瀾湖与業余球員每洞3萬美元的標价，他一場配對賽可以賺54萬美元，兩場比賽共108萬美元﹔出場費，他的兩場比賽出場費至少會在稅后375萬美元，共以750萬美元估算。總計為 90.5萬＋108萬＋750萬＝948.5萬美元，平均日進賬可達近73萬美元。按照這樣速度計算，伍茲簡直就是一台高速印鈔机。 中篇：前世今生木子新聞 1479631-14 (muzi.com)
像煉鋼那樣練老虎木子新聞 1479631-15 (muzi.com)
“老虎”伍茲1975年12月30日，出生于美國加利福尼亞州的Cypress，父親是非洲裔美國人，母親是泰國人，伍茲是典型的美亞混血兒。膚色的不同，也注定了伍茲決不僅僅是一個技藝超群的高爾夫球員，他還需要是一位敢于沖破种族障礙的代表。木子新聞 1479631-16 (muzi.com)
伍茲孩童時就表現出了非凡的高爾夫天賦，他3歲時就擊出了9洞48桿的成績，5歲時又上了著名的《高爾夫文摘》雜志。伍茲在1992年被《高爾夫文摘》評為最优秀的業余球員，1993年被《高爾夫周刊》和《高爾夫世界》評為最优秀的業余球員。1994年，伍茲18歲的時候，成為美國業余錦標賽中最年輕的冠軍。1995年，他成為繼杰伊斯蓋爾之后第一個在美國業余錦標賽上成功衛冕的球員。1996年，成為首位在美國業余錦標賽上連續三次奪冠的選手。他是繼高爾夫球運動傳奇人物尼克勞斯和米克森之后，在同一年既贏得NCAA錦標賽冠軍和美國業余錦標賽冠軍的球員。木子新聞 1479631-17 (muzi.com)
正是在1996年，大密爾沃基公幵賽上，伍茲轉為了職業選手，在當年的拉斯維加斯邀請賽上他奪得PGA巡回賽的第一個冠軍。之后，伍茲星途坦蕩，改寫了數項高爾夫記錄，為高爾夫運動帶來一股清新的風。他是歷史上最年輕的美國名人賽冠軍奪主，也是第一位贏得四大賽冠軍的非洲后裔和亞裔球員。2000年伍茲更是包攬了英國公幵賽、美國公幵賽和PGA錦標賽3項四大賽的冠軍，成為最年輕的大滿貫球員。在2001年的PGA巡回賽上，伍茲奪得了5個賽事冠軍，使他職業生涯奪冠次數上升到123項，連續116周排在世界高爾夫男子排行榜的第1名。打破了前世界冠軍諾曼創造的連續96周排在第1位的記錄。木子新聞 1479631-18 (muzi.com)
從此，伍茲的名字不僅為高爾夫本身帶來了改變，更推動了高爾夫電視轉播的收視率，增加了看球的觀眾，并在全世界範圍內引發了年輕人對高爾夫的興趣。木子新聞 1479631-19 (muzi.com)
其實，“老虎”所擁有的這些成就，和他的父親是密不可分的。木子新聞 1479631-20 (muzi.com)
越戰中當過特种兵的厄爾.伍茲是“老虎”的父親，也是“老虎”的啟蒙教練。他在《訓練老虎》中寫道：衹有6個月大的小老虎，坐在車庫的高腳椅上，看著我一次又一次練習擊球。在厄爾的熏陶下，老虎的高球天賦得到發揚，2歲就在“邁克.道格拉斯秀”上和鮑勃.霍普比試推桿。木子新聞 1479631-21 (muzi.com)
除了天賦，厄爾還注意從小磨練老虎的堅強意志。“球員在沒有成為頂級巨星前，最重要的是不斷取得好的成績。一方面，冠軍能給球員帶來高額獎金，同時還能帶來較高的曝光率﹔另一方面，曝光率和不斷取得的冠軍，將會吸引更多的企業代言和贊助，不斷提升球員身价。而且，隨著球員身价的不斷提高，与之簽訂合同的大公司在宣傳產品和品牌時，客觀上也會更好地幫助球員推廣他們自己的個人品牌。”永不放棄的上進心成就伍茲。跟所有超級巨星一樣，老虎的上進心讓很多大公司大品牌心動不已。這种力求完美、不斷完善自我，并試圖幵創屬于老虎個人大滿貫王朝新世界紀錄的正面形象，可以讓每一名觀眾感動并受益。木子新聞 1479631-22 (muzi.com)
這時，選擇球員代言的公司其實看重的是球員個人特質与自身品牌定位的重合，兩者的高度契合會极大突出公司品牌超越物質層面的精神影響力。 “奢侈的小气”生活木子新聞 1479631-23 (muzi.com)
伍茲平時的生活“大手大腳”。他在高爾夫球手聚居的佛羅里達州奧蘭多市購買的豪宅价值3500萬美元，這還衹是他的買入价格，不包括重新裝修的費用。此外，伍茲還有一架价值近5000萬美元“灣流V型”的私人飛机，經常在比賽之余駕乘飛机，游覽各地風光。木子新聞 1479631-24 (muzi.com)
2004年10月，伍茲跟瑞典女友埃琳結婚。這場在加勒比海的巴巴多斯舉辦的婚禮极其奢華，耗資近千萬美元，比爾.蓋茨和克林頓都參加了婚禮。伍茲包下了桑迪道球場酒店的所有房間一個星期，他和新娘住的豪華別墅房間是3.2萬美元一晚。為了避免被媒体“騷扰”，伍茲還包下了島上僅有的兩架直升飛机。木子新聞 1479631-25 (muzi.com)
伍茲和新娘選擇了豪華游艇“隱私”號度蜜月。這艘由克里斯滕森造船厂設計制造的三層游艇有6個獨立房間，足足用了3年的時間才造完，价值高達 5700萬美元。但“隱私”號也給伍茲帶來不少麻煩，除了在蜜月旅行的時候被美國海岸警衛隊扣留之外，伍茲發現造船厂竟然在船展中大肆宣傳這艘游艇的情況，連主臥間都沒有放過。火冒三丈的伍茲為此跟船厂打起了官司，要求對方賠償5000萬美元。木子新聞 1479631-26 (muzi.com)
“大方而小气”，這就是“老虎”的奢侈生活。木子新聞 1479631-27 (muzi.com)
有人經常把世界上最商業化的F1“車王”舒馬赫的收入，拿來和“老虎”相提并論，但是其實二者沒有甚么可比性。因為，舒馬赫即便貴為車王，他領的也是法拉利車隊的薪資，除了要為個人贊助商展示商標以外，還要為車隊贊助商服務，他衹是“高級打工仔”。伍茲則不同，他屬于“個体戶”。做自己的老板，他身上商標所帶來的每筆贊助都可以揣入自己腰包。木子新聞 1479631-28 (muzi.com)
20世紀50年代，弗洛姆在《健全的社會》中寫道：“個人把自己作為一种可以在市場得到成功使用的物品來体驗，价值感來自于能不能把自己賣個好价錢……如果個人不能把自己變成一項收益丰厚的投資，社會因此為你感到失敗。”木子新聞 1479631-29 (muzi.com)
顯然，正是高爾夫產業提供的巨大商業空間，泰格.伍茲才把自己真正當成一种“成功的物品”体驗，一种有价值的投資。而這种体驗和投資，除了不斷提高消費者和商業机构對自己的吸引力外，同時也轉化為實實在在的利潤。因此，与体壇的所有最會賺錢的傳奇人物一樣，這位集天賦、成熟、力量和才智于一身高爾夫球巨星，不想成為全球体育運動員首富都很難。木子新聞 1479631-30 (muzi.com)
下篇：猛虎下山木子新聞 1479631-31 (muzi.com)
耐克一億美元“擒虎記”木子新聞 1479631-32 (muzi.com)
如同每個成年人想擁有名牌跑車一樣，約7成青少年夢想有一雙耐克鞋。而耐克的成功，很大程度上依靠喬丹的品牌代言，他為耐克帶來2.5億美元的年收入。不過，喬丹宣布退役，也正是喬丹的退役，使得耐克的股票也下挫了10%。木子新聞 1479631-33 (muzi.com)
“重新尋找英雄１這句話寫在了耐克公司每個高層記事本的第一頁。那么，誰擁有喬丹在全美市場甚至全球市場同樣的號召力？毫無疑問──泰格.伍茲。木子新聞 1479631-34 (muzi.com)
2000年春，在加利福尼亞州一個風景秀美的高爾夫俱樂部，泰格.伍茲正在練習各种桿法。一個花白頭發、精神矍鑠的老人為他遞球桿、毛巾或者飲料，還不時親密地和他交談并發出爽朗的笑聲。几個月來，這個老人鞍前馬后一直服侍在伍茲身邊。這個既不是伍茲的球童，也不是伍茲父親的人是誰？這個人就是耐克的掌門人菲利普.奈特。木子新聞 1479631-35 (muzi.com)
“我同意和耐克簽約。”老人數個月的真誠，打動了伍茲。2000年，耐克与伍茲簽訂了為期5年、總額1億美元的合同。至此，耐克的營銷計划中多了一衹“猛虎”，耐克的高爾夫球部分也脫鞘而出。2000年的美國公幵賽上，伍茲帶著耐克高爾夫球出征了。最后，他以15桿的优勢奪得了冠軍，創下這個賽事以最大优勢獲胜的紀錄。 那一年，耐克在總值8億美元的全美高爾夫球市場中，從0.9%的份額一躍而上升為3.9%。木子新聞 1479631-36 (muzi.com)
“精明的”老虎木子新聞 1479631-37 (muzi.com)
在2007年2月結束的高爾夫球美國公幵賽上，伍茲以總成績272桿、低于標准桿12桿的惊人成績奪得冠軍，使自己的連胜紀錄達到了15次。木子新聞 1479631-38 (muzi.com)
賽場上的收獲還是次要的，伍茲已証明自己不僅是高爾夫球界，也是整個職業体育界最偉大的運動員，他的魅力超出了种族、年齡和性別的界限，商業收入也滾滾而來。跟眾多高收入運動員一樣，老虎的大部分收入來自与贊助合同。木子新聞 1479631-39 (muzi.com)
