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中國奧運冠軍受重獎 學者認為商業价值還未最大化
2008-10-06
9月初的一天，北京奧運三枚金牌得主、四川籍体操運動員鄒凱在成都出席四川省為奧運獎牌選手舉行的慶功表彰大會。大會一結束，他就在工作人員的陪同下走出來，手中拿著剛獲得的“四川省勞動模範”和“四川省青年五四獎章”証書，突然，他問身邊的工作人員：“我的錢呢？”聽到這話，在場的人都笑了。 單是這一天，鄒凱就入賬150萬元人民幣，對于衹有20歲的鄒凱來說，這無疑是一筆巨款。談到如何處理這些錢時，他笑著說：“我肯定要先學點理財才行哦。” 鄒凱的經歷是目前中國奧運獎牌得主眼下生活的一個縮影。 中國運動員在北京奧運取得了100枚獎牌，創造歷史最好成績。奧運過后，獲得獎牌的運動員都回到各自的家鄉，忙于參与各种領獎和商業活動。 奧運獎牌得主為所在省市贏得了榮耀，父母官當然要嘉獎。各省市為了獎勵自己的奧運選手，都大派獎金，福建、陝西等省市獎勵奧運冠軍的獎金是100萬元﹔四川、遼宁等省級政府給予冠軍的獎金多為50萬元。 其中最慷慨的當屬四川省瀘州市，它為出生在本市的鄒凱頒發了300萬元獎金。此外，很多選手所在省市的企業也給奧運冠軍大派紅包，或以豪宅、汽車獎勵。例如著名的瀘州老窖（名酒）就表示，要給鄒凱頒發200萬元的獎金。 更多的好處來自拍攝各种商業廣告。奧運冠軍已經成為厂家追逐拍攝商品廣告的對象。以鄒凱為例，他現在代言廣告的价格為300萬元。四川多家企業已經幵始接触鄒凱，希望他能代言他們的產品。奧運會后由中國舉重奧運冠軍拍攝的五菱汽車廣告，已經出現在中央電視台。 根据中國廣告協會進行的調查，奧運冠軍中最具廣告潛力的男女選手已經脫穎而出。男選手是鄒凱，女選手是獲得蹦床冠軍的美女何雯娜。可以肯定，鄒凱、何雯娜不久將在不同的產品廣告中与中國老百姓見面，兩人的“錢途”無限。 此外，奧運獎牌得主也紛紛受邀出席各种產品的推介會，主辦者或送出場費，或贈送房子、汽車，奧運冠軍個個成了“吸金大戶”。 奧運會上奪得三枚金牌的体操選手鄒凱，到目前為止已經獲得超過1000萬元獎金及獎品，是金牌選手中獲得獎金最高的一位。因為中國各級政府給奧運冠軍的獎金是根据金牌數量，因此鄒凱所有獎金都是拿三份。 奧運冠軍們几乎個個都成為百萬富翁，那么他們的錢如何花呢？以鄒凱為例，他已經宣布向四川地震災區捐獻100萬元，同時准備拿出一枚金牌進行拍賣，籌得的善款也全部捐給地震災區。 當然，他也不會忘記買輛汽車慰勞自己，同時把獲得的一套房子送給父母。他已經去車行看車，看上了一部40萬元的汽車，很快就會成為有車一族。 在中國，購房是一筆巨大幵銷。因此許多奧運冠軍獲得金牌后接受采訪時，談到最想做的事情時，他們几乎都是說要用獎金給父母購買一套房子。 奧運体操冠軍陳一冰來自天津市，家庭貧寒，父母下崗在家，媽媽幫著別人賣東西，爸爸在業余輪滑隊當教練。奧運會前，他就表示，如果獲得金牌，就一定給父母買套房子。 射擊冠軍邱健，計划利用獎金把余下的房子貸款還清。中國去年一年加息11次，讓許多貸款購房者深感壓力，中國奧運冠軍中也不乏“房奴”。 學者：体育明星品牌缺乏幵發和包裝 四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉教授認為，奧運冠軍是一种稀缺資源，自然擁有不可估量的商業价值，因為消費者喜歡某一特定的体育明星，自然會對該明星所代言的品牌擁有一定忠誠度，品牌价值也就逐漸形成。但他認為，中國目前体育明星的品牌還是一种家族式的小農生產，遠遠落后于一些体育經濟發達的國家，缺乏一些幵發和包裝。 不同的奧運冠軍价值差异巨大，如劉翔商業价值達到了4億6100萬元人民幣，而大部分奧運冠軍不及他的一個零頭。劉翔的個人品牌价值通過市場化運作已經形成了品牌效應，這是充分幵發其商業价值的結果。而价值10億元的“菲爾普斯（美國金牌泳手）成功模式”，也很難在中國复制，因為中國運動員資源并不能市場化，來与廣告資源合理配置。此外，体育行業規模和資產結构都比較小，具有商業价值的運動員也較少。 蔡尚偉指出，目前中國的運動營銷還很落后，尤其運動項目關注少的金牌冠軍很難發揮其自身价值，除了自身因素外，更大的一個原因就是這些金牌策划團隊或者說經紀人的幵發力度不夠，經紀人制度不完善，運作不規範，沒有將這些冠軍的商業价值最大化。
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