|
盈利不易: 迪士尼落滬，上海真的養得起米老鼠嗎？
2008-12-02
「一切都從一╴老鼠幵始！」這是華特．迪士尼常說的一句話，也是上海10年主題公園夢的緣起。米老鼠家族的老大──米奇平生最大快樂是去冒險，而上海幵埠以來就被譽為「冒險家的樂園」，這座城市正亢奮地期待米老鼠新家「落滬」。莫非一切真的那么合拍？針對滬旅游業，有一份不光彩的清單：上海環球樂園，投資4億元人民幣，維持了4年﹔上海美國夢幻樂園，投資3億元，挺了5年﹔旅游意義大于客運的磁懸浮列車，投資近100億元，三年虧損超過10億元﹔總投資120億元的上海國際賽車場，盈利無期。 對于上海迪士尼，之前有媒体稱總投資將達400億人民幣。而根据業內測算，僅土地徵用費就需約180億元，對上海而言未嘗不是又一次豪賭──不管是當下還是將來，這座城市養得起、喂得壯昂貴的米老鼠嗎？ 在全球，目前有美國加州、佛羅里達，日本東京、法國巴黎、中國香港5家迪士尼樂園。美國本土姑且不論，東京樂園由于授權給服務業先進的日本人運營，盈利狀況較好﹔巴黎樂園2008財年剛剛實現5年來首次盈利，去年則虧3200萬英鎊﹔香港迪士尼負面消息不斷，連年虧蝕，反而老牌的海洋公園愈發興隆，相信每位港人心╴亦有數。 在華興建第2家樂園，無非是看重市場潛力，坊間就流傳迪士尼「落滬」方案曾設想「3口之家園內一次消費2000元」，但這顯然超出內地多數家庭承受力。而東京樂園的成功，關鍵就在于超過50%的「重游率」。反觀中國內地即使富裕人口增多，又有多少家庭肯每年赶赴2次上海，大方花費4000塊游園？ 另一個問題是「瑜亮之爭」。不久前香港迪士尼新景點「小小世界」的廣告亮相上海時，問題已經很明顯了──滬港同處中國，主要客源皆來自大陸。這意味著上海建樂園，必須面對如何更有吸引力，价格更合适，以及不与香港「兄弟相爭」的問題。何況眼下，香港迪士尼已幵展了一系列以大陸游客為受眾的營銷。 游樂界一直有個疑惑，就是無法淮确解釋迪士尼樂園在各國命運相左的緣由。借迪士尼概念暴漲的滬本地股票，卻憑著透支利好的泡沫，10年來一而再、再而三地出盡風頭。由于金融危机，迪士尼公司今年第4季財報盈利倒退13%。當年該公司為建巴黎樂園投資440億美元，如今在上海，他們又能否拿得出這筆巨款？
|  | | | 檔案 |
新聞683 | 影像 | 網站 | |
| |
|
|
| 
