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美國汽車陷入更深泥潭 “負底特律”或重回1992
2009-01-07
底特律在下沉。2009年1月6日，隨著美國各大汽車制造逐漸公布之前一年的營運細節，這個全球最大的汽車市場遭受了從未有過的摧殘。統計顯示，2008年美國汽車市場与之前一年相比萎縮了18%，銷量在1320萬輛左右，比2007年下降了300萬輛。這是美國汽車市場自1992年以來的最糟糕的數字。面對這樣的情況，底特律的分析師托尼.艾倫說:“這是一個需要盡快忘記的年份，苦難的2008年，真希望可以跨過它。” 作為美國三大汽車公司的所在地，底特律一直被看作是全球汽車市場變化的風向標。可以說，這對它而言真是艱難時世。在市場層面，鮮有汽車公司的表現強于2007年。換言之，諸多的汽車公司都出現了銷量下滑，整個美國市場呈現全面的負增長。負數被濃縮到了底特律身上。 在此之前，華盛頓和底特律之間曾有一場漫長的口水戰，就是否救助美國汽車，各方爭論不已。底特律讓亞洲和歐洲的汽車制造商繃緊了神經，如若美國汽車的重鎮陷落，亞洲和歐洲的汽車制造商也會被拖入泥潭之中，尤其是日本和韓國的汽車制造商，過度依賴對美國市場的出口，情況會更嚴重。 現在，泥潭被挖的更深了。 -35.6%的結尾 底特律的問題，一時之間爆發的如此徹底，居高不下的勞資成本、無法快速推出市場急需的轎車產品、無法找到合理的供應鏈等各种痼疾成了這里難以逃避的夢魘。自2008年9月份幵始，美國三大汽車制造商的銷量就以超過20%的速度下降，這些問題也逐漸浮出水面。在此之前，一切都運轉如常。在此之后，一切都變了。 到2008年12月份，美國汽車市場再次出現大幅下降，幅碼為36.5%，這是1980年代以來市場連續萎縮的新紀錄。根据各方公布的信息，在12月份的情況發布后，整個2008年美國汽車市場呈現了近11年以來少有的大幅波動。 回到80年前，即在1929年1月初時候，《時代》周刊將年度人物授予了克萊斯勒汽車公司的創始人沃爾特.克萊斯勒，他連續收購了道奇等品牌，使得以他的名字命名的汽車公司成為底特律乃至美國最大的明星。80年后，克萊斯勒汽車公司處于最危險的境地，它在12月份的跌幅超過了50%，生死未卜。据美國《汽車新聞》的報道，2008年全年，通用在美國市場接近23%的銷量跌幅，使得它仿佛回到了1959年﹔福特汽車接近22%的下降，几近1961年的水平。“看起來好像很遙遠的事情，”托尼.艾倫說，“不過，現實比歷史要殘酷的多。” 在這一變化中，美國汽車市場繼續在調整著。轎車產品繼續成為市場的焦點，而不是原來的SUV、MPV等產品。總管 2008年的狀況，轎車的總銷量超過了非轎車類產品。這是自2000年以來，美國市場在產品結构方面最重要的變化。所以，包括通用、福特在內的汽車制造商都強調緊湊型轎車的重要性。福特汽車CEO穆拉利在接受媒体采訪時說，2009年福特汽車會繼續在轎車方面做工作。雖然，通用汽車推遲了雪佛蘭Cruze 在美國的上市時間，但決定在美國生產這种小型車卻是通用少有的決定。克萊斯勒汽車公司也在為難的時候与日產汽車進行聯合，彌補其轎車類產品的短板。 近期，世界原油交易交割出現了大幅下滑。消費市場的油价也隨之下調，在相對數量上，美國市場的非轎車類產品銷量有一定的回升，但它很難在短時內回复到2008年年初的狀況。本報研究部認為，該細分市場還會出現一定程度的波動。在地緣政治層面，中東地區的政治不穩定，會成為其中最重要的因素。 回到市場本身，通用汽車已經拿到了白宮給予的94億美元救助，克萊斯勒也已經拿到了40億美元。這在一定程度上會緩解他們的現金流壓力。福特汽車繼續在進行公司的調整。從市場本身來看，三大汽車制造商正在竭力走出困境。按照華爾街的評論，這表明底特律還有生還的机會。 丰田們回到1970年代 美國市場的變化，對全球汽車市場都產生了影響。 在歐洲，法國乘用車市場12月份出現了15.8%的跌幅。整個2008年，法國乘用車市場的下降幅碼為0.6%，銷量為205.03萬輛。法國汽車制造商組織分析認為，有底特律幵始的汽車市場的恐慌，給整個歐洲市場都造成了損失。 在日本，据日本汽車制造商相關組織的統計，2008年，日本汽車市場的銷量為343.4萬輛，与2007年相比，下降了6.5%。這樣以來，日本汽車市場已經連續5年呈下降趨勢。自1974年，日本汽車市場的銷量達到313.3萬輛后，它第一次出現這樣的變化。 在美國本土市場，鮮有品牌的表現能令市場振奮。他們受影響的程度与其銷量呈正比。 以德國的三家汽車制造商為例，由于他們在美國的絕對銷售量較小，因此，他們受到的影響相對較小。戴姆勒公司的跌幅最小，与2007年相比，僅有1.5%﹔跌幅最大的是寶馬汽車，其2008年的表現与2007年相比，下降了9.7%。 亞洲汽車制造商的損失更為慘重。現代汽車美國公司表示，2008年12月份，其銷量与去年同期相比下降了48%至 2.40萬輛。根据現代汽車在美國工厂的生產情況，它有近10款車進入銷售市場，但這并沒有改變頹勢。其中，其索納塔系列轎車的銷售跌幅高達74%，銷量為6593輛。整個2008年，現代汽車美國公司的銷量為40.17萬輛，而在2007年，這一數字為46.70萬輛。 由于日本汽車制造商對美國市場的依賴程度較高，因此他們受到的影響最大。丰田汽車公司表現的最為突出，2008年12月份，包括在美國市場和進口的產品，均出現了超過30%的萎縮，進口卡車的跌幅甚至達到了42.4%。其銷售總量為14.19萬輛，平均跌幅為36.7%。其中，丰田品牌的銷量為11.86萬輛，下跌37.5%﹔雷克薩斯品牌的銷量為2.34萬輛，下跌32.4%﹔分屬于這兩個品牌的新能源汽車也出現不同程度的變化。2008年全年，丰田汽車在美國的總銷量為221.77萬輛，与2007年同期相比下降了15.4%。 日產緊隨丰田之后，整体市場出現了10.9%的下跌，銷量為95.14萬輛。具体而言，其日產品牌的各系列車型12月份的銷量為5.38萬輛，同比跌幅30%﹔全年銷量為83.83萬輛，同比跌幅約為10.9%﹔英菲尼迪品牌系列車型12月份的銷量為8273輛，全年的銷量為11.30萬輛。 就全球的表現而言，本田汽車的表現最為穩定，其北美市場的總銷量為142.88萬輛，跌幅僅為8.2%。本田品牌的銷量為128.43萬輛，謳歌品牌的銷量為14.45萬輛。從其在美國本土生產的產品和出口到這一市場的產品而言，這家日本的汽車制造商都表現出了強勁的競爭力，鮮有出其右者。但本田在12月份的表現，還是說明了一些問題。本期，其本田品牌的銷量為7.54萬輛，与2007年同期相比跌幅為34%﹔謳歌品牌的銷量為1.06萬輛，跌幅為39.3%。 預計，2009年底特律將會更加艱難，但它全球市場的影響力會進一步体現
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