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深圳積极創建世界設計之都 推動產業升級轉型
2009-01-15
深圳市把發展設計產業作為提高產品附加值、推動產業升級的抓手，將設計覆蓋生產、銷售和服務等所有環節，提高了企業和城市的競爭力。日前深圳市成功申請到聯合國教科文組織“設計之都”稱號，正式加入國際設計平台，進軍全球創意市場。深圳企業“逆勢飄紅” 設計勇當先鋒 過去以加工制造為主的企業，通過引進設計實現利潤成倍增長﹔傳統產業因國際金融危机而遭受重創，而新興產業在設計帶動下卻能“逆勢飄紅”……深圳華強集團就是一個通過設計帶動文化產業發展、推動產業升級的成功案例。華強集團是一家以電子制造業和電子專業市場為主業的企業集團，該企業在設計和創意上下工夫，于2001年幵始涉足文化產業，探索出了一條文化与科技相結合，依托科技進步和自主創新積极發展文化產業的新路子。該企業在安徽蕪湖投資建設的有“中國迪士尼”之稱的“方特歡樂世界”，僅2008年9月至10月的門票收入就達4500萬元。在此次國際金融危机的影響下，華強集團的電子制造業等傳統產業受到了較大沖擊，但其數字動漫、主題公園等“設計先行”的文化科技產業卻依然逆勢騰飛。 深圳的田面創意設計產業園更是一個以設計推動城市產業升級的成功案例。田面設計產業園由深圳田面村10棟舊厂房改造而成。產業園建成后，田面這個昔日的城中村一改過去產業低端的狀態，從缺乏升值空間的“地租式經營”模式，飛躍成為可以帶動周邊經濟發展、帶旺周邊環境的創意產業核心地帶。 目前已有近百家企業入駐田面設計產業園，其中全球排名前50名的大師中，有9位在此設立了工作室，包括德國著名工業設計師路易吉.克拉尼、日本工業設計師田中浩昭以及美國等地的設計大師。 隨著深圳設計產業的飛速發展，越來越多的企業通過設計脫穎而出，例如，嘉蘭圖、浪尖等工業設計企業頻頻斬獲國際最頂尖的紅點設計大獎，深圳飛亞達則憑借其設計的“航天表”成為國際鐘表界的明星。 嘉蘭圖設計公司總經理丁長胜告訴記者，深圳的設計企業不僅為珠三角制造業提供全方位服務，還為摩托羅拉、西門子、飛利浦等國際知名品牌提供設計服務，設計水平和競爭能力得到國際同行認可。 設計產業成為深圳經濟新的增長點 以文化產業發展來探尋現有經濟結构轉型方向，是深圳市一項長期的城市發展目標。早在2004 年，深圳市就在“文化立市”的城市發展戰略中提出了构建“設計之都”的目標，為包括設計業在內的創意產業營造良好發展環境，引導創意企業走向市場。目前深圳設計業在中國乃至亞洲都具有領先和引導优勢。 据深圳市委常委、宣傳部部長王京生介紹，深圳現有6萬多名設計師和6000多家設計企業，目前我國設計業的領軍人物和最具影響力的設計師大都聚集在深圳，涵蓋了平面設計、工業設計、建築設計、軟件設計等10多個領域，其中包括田面設計之都、深圳動漫一條街、華僑城設計產業園等10多個創意設計基地，為園區內的設計師和企業提供版權交易和投資咨詢等高附加值服務。 近年來，深圳市文化產業快速發展，成為深圳第四大支柱產業，設計業對文化產業的推動作用十分明顯。目前深圳的珠寶產品設計總值占全國70％，全市設計業的年產值超過130億元﹔2007年深圳文化產業增加值達到460．05億元，占全市ＧＤＰ的 6．8％。2008年深圳又提出在未來5年至10年內，文化產業比重達到10％，与創意產業大國英國相當。 深圳市還鼓勵企業將品牌運營与產品設計緊密聯結，不少傳統企業通過“設計服務”獲得了新的發展動力。深圳雅諾信集團總裁盧禮杭說，越來越多的企業意識到設計是珠寶品牌的靈魂，因此打出了“賣設計”這張牌。深圳市水貝珠寶一條街擺脫了過去的“傳統產品加工基地”模式，通過引進設計人才對產品改造升級，使傳統產品成為時尚品牌，目前已實現年產值逾800億元。深圳現有注冊珠寶企業約2100家，行業制造加工總值超過600億元，連續多年占据國內珠寶市場份額的70％以上。 推動城市產業轉型 進軍全球創意市場 為推動深圳的文化產業“走出去”，深圳市于2006年啟動申請加入聯合國教科文組織“全球創意城市網絡”的工作，并于2008年11月19日正式獲得聯合國教科文組織授予的“設計之都”稱號，成為世界第6個由聯合國命名的“設計之都”。今后聯合國教科文組織將把深圳的設計產業置于全球的設計產業平台上，培訓深圳本地文化創意人士學習商業技能等。 聯合國教科文組織中國全委會主任章新胜說，中國今后產業發展附加值最高的就是設計，深圳應當大力發展設計產業，使設計產業成為深圳政策优勢消失后的替代增長點，通過提高產業附加值不斷推動城市的產業升級，進一步強化深圳的文化軟實力。 深圳市文改辦副主任倪鶴琴認為，深圳目前正處于進一步推進產業升級轉型的新的關鍵時期，此次深圳加入“全球創意城市網絡”并獲得“設計之都”稱號，將促使創意產業的人才、資本和各要素進一步向深圳聚集，對深圳未來發展具有非常重大的戰略意義。 王京生說，“全球創意城市網絡”的目的就是把以創意和文化作為其經濟發展最主要元素的各個城市聯合起來，形成一個網絡進行交流与互動。深圳加入這個網絡后，將采用大設計理念制定和實施深圳設計產業發展的中長期規划，并通過創意城市之間每年多次的國際交流活動和參与全球創意產業論壇，為深圳創意產業發展提供“腦庫”，把深圳的創意文化產業提高到國際一流水平。
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