|
新媒体浪潮來襲 政府信息控制力將接受嚴峻挑戰
2009-02-17
20年前，筆者剛剛進入大學讀書，當時最大的理想就是日后能夠成為一名新聞從業者，進入通訊社、報社、電視台、廣播電台等單位工作。木子新聞 1548332-0 (muzi.com)如今，我們身邊的每一個人，事實上都能成為“新聞記者”，他們可以隨時用自己的手机、上網電腦發布信息，并且隨時通過互聯網、手机等載体了解這個世界發生著的一切最新資訊。木子新聞 1548332-1 (muzi.com) 技術革命正使得媒体的概念發生深刻的革命，互聯網等新興媒体正成為技術革命的受益者。木子新聞 1548332-2 (muzi.com) 今天，新媒体浪潮可謂一浪高過一浪。新媒体時代已經到來，并且已成為一种強有力的傳播新銳，在新聞傳播方面所展現出的強大影響力，對整個社會的發展以及整個社會結构產生著強大的沖撞力。木子新聞 1548332-3 (muzi.com) 我們怀著喜悅之情觀察著新媒体的快速發展，新媒体給我們帶來了更多的資訊內容与資訊獲取的便利，促使我們隨著社會的進步而進步。新媒体也帶來了人与人、人与組織、人与社會之間的更多互動，甚至每一個人都可以成為意見傳播、表達的媒体平台，新媒体為社會与民主的進步搭建起更為寬廣的平台，成為更多人“參政議政”的通道。木子新聞 1548332-4 (muzi.com) 同時，新媒体的內容產生与供應极具复雜性，主流的聲音得到傳播与張揚，一些別有用心的“雜音”也利用新媒体進行傳播。一方面，我們要提高對各類信息的識別能力，另一方面，對新媒体加強管理也越來越具緊迫性，以引導新媒体和這一產業的健康、良性發展。木子新聞 1548332-5 (muzi.com) 新媒体的快速發展，沖撞与改變著社會輿論場的生成与存在方式，也對現有社會管理模式提出新課題、新挑戰。新媒体已經成為社會動員的新手段。傳統的權威性社會動員主体是國家或政党，而新媒体的幵放性和隱蔽性給新興動員主体提供了行動的机會和場域。借助于網絡輿論，一些利益集團獲得了全新的社會動員條件和机會。各种聲音都可在網絡空間找到自己的社會基礎。如何建立以新媒体平台的社會組織与管理模式，考驗著各級政府組織。木子新聞 1548332-6 (muzi.com) 新媒体沖撞木子新聞 1548332-7 (muzi.com) 新媒体的迅速發展正對信息傳播格局和社會輿論產生深刻影響，并對社會結构變化產生巨大的沖撞力木子新聞 1548332-8 (muzi.com) 2月9日晚20時27分，北京市朝陽區東三環京廣橋，中央電視台新址園區在建的附屬文化中心大樓工地發生火災，隨后159米高的大樓被裹挾在熊熊烈火之中。木子新聞 1548332-9 (muzi.com) 21時許，《╴望》新聞周刊記者赶到火災現場，与先期赶到的同事一起，向編輯部不斷發回現場情況的報告。木子新聞 1548332-10 (muzi.com) 此時京廣橋附近聚集了上千名圍觀的群眾，很多人拿出手机、相机，甚至攝像机對准失火的大樓進行拍攝，不少市民撥通電話對家人和朋友進行“現場直播”，并不停地發送手机短信和彩信，導致火災現場手机信道擁堵。本刊記者的手机難以順利撥出和撥進。木子新聞 1548332-11 (muzi.com) 很多人將現場記錄的第一手資訊在網絡媒体上發出。最早反映這場火災的，是網民“加鹽的手磨咖啡”，他自稱在事發時恰好路過現場，隨即用帶攝影功能的手机拍下火場照片。21時04分，這些照片上傳到天涯社區博客空間，之后12小時內，照片訪問量超過37萬次，跟帖1700多條。隨后，新浪、搜狐等發出大量網民來自現場的“報道”。木子新聞 1548332-12 (muzi.com) 在互聯網高速發展的今天，新媒体時代已經到來，并且已成為一种強有力的傳播新銳，在新聞傳播方面所展現出的強大影響力，對整個社會的發展以及整個社會結构產生著強大的沖撞力。木子新聞 1548332-13 (muzi.com) “話語權”和“干預力”不斷增強木子新聞 1548332-14 (muzi.com) “新媒体正在全面滲透到社會生活的每個方面，并成為社會輿論最重要的傳播載体。”清華大學新媒体研究中心主任熊澄宇教授說。木子新聞 1548332-15 (muzi.com) 据中國互聯網中心的統計，截至2008年底，中國網民總人數已經達到2.98億，網絡新聞使用率大幅攀升，互聯網無可爭議地壓倒了傳統媒体。人民網、新華網、央視國際三大重點新聞網站，新浪、搜狐、網易、騰訊四大商業門戶網站，累計每天新聞更新超過2萬條，日均新聞信息瀏覽量超過20億次。木子新聞 1548332-16 (muzi.com) 上海市網宣辦副主任謝海光教授認為，以拉薩“314”事件和汶川“512”地震為標志，互聯網已經成為社會輿論最重要的策源地，新媒体正在以各种新形式影響社會輿論，主要有三种載体：木子新聞 1548332-17 (muzi.com) 一是新聞跟帖。門戶網站的熱門新聞后面，跟帖經常多達數萬、數十萬。從5月12日地震后，到5月19日22時，人民網、新華網、央視網、中國網、新浪、搜狐、網易、騰訊等8家網站，地震相關新聞跟帖量達到1063萬條。木子新聞 1548332-18 (muzi.com) 二是網絡論壇(BBS)。帖文追蹤新聞時事，暢所欲言，觀點很犀利，網民的訪問率為 38.8%，用戶9822萬人。中國几乎每個門戶網站都設有BBS論壇，共計約130萬個，為全球第一。在“百度”網站，網民可以隨時為某一話題設立專門論壇，論壇平均每天發布新帖200多萬條。几乎每條受網民關注的話題后面都有跟帖，熱門新聞的跟帖達到數十萬條。木子新聞 1548332-19 (muzi.com) 三是博客/郵件/個人空間。這是2008年增幅最大的言論載体，有42.3%的網民幵設博客 /個人空間，用戶規模達到1.07億人。博客已從“記述自己的心情”轉變為就某些大事發表自己的觀點，閱讀博客已經成為網民上網的重要目的之一，經常閱讀博客的活躍讀者已經超過5000萬人。木子新聞 1548332-20 (muzi.com) 此外，還有即時通訊群和移動電話短信。即時通訊群如QQ群(2237萬個)和MSN群，QQ群最高同時在線用戶達到1950萬人，用戶數目超過2億，按照同學、同事、同鄉和同好來組成，形成一個個小眾文化圈。木子新聞 1548332-21 (muzi.com) 工業和信息化部運行監測協調局的統計顯示，截至2008年7月，中國手机用戶數已突破6億﹔而手机報付費用戶早已超過2300萬，飛信活躍用戶達1281萬。木子新聞 1548332-22 (muzi.com) 各种新媒体形式迅速發展，使輿論信息隨時隨地互動傳播，其參与主体多樣复雜，內容數量龐大，傳播速度快、範圍廣，虛擬世界“話語權”和“干預力”不斷增強，已成為超越媒体的“軟力量”。木子新聞 1548332-23 (muzi.com) 人民大學喻國明教授說，新媒体的迅速發展弱化了政府對社會信息的控制力，使國家內政与外交透明度越來越高，受到的牽制和約束也隨之增大。新媒体打破了傳統傳媒的壟斷性，信息傳遞和交流是完全自由和在相當程度上不受政府的管理和控制的，同時也可以自由地選擇和吸納，這使個人和非政府組織的影響力擴大，政府對信息的控制力下降。2008年，“瓮安”等群体性事件、“毒奶粉”、官員豪華出國游等腐敗問題、柑橘事件的民間議論，以及一些不實和激烈言論見諸于新媒体，匯聚成社會輿論，形成巨大壓力，迫使政府作出回應。木子新聞 1548332-24 (muzi.com) 挑戰傳統媒体木子新聞 1548332-25 (muzi.com) 新媒体時代，人們越來越遠离報紙，電視可以“讀”、廣播可以“看”、報紙可以“聽”。在突發新聞的現場，手提攝像机的不一定是電視台記者，他可能是某個愛上網的出租車司机。木子新聞 1548332-26 (muzi.com) 以數字技術為基礎的互聯網、手机等新媒体正在成為主流媒体，媒体形態、傳播狀態和經營業態都發生了革命性變化，新媒体改變著社會信息的傳播規則。木子新聞 1548332-27 (muzi.com) 清華大學媒介經濟与管理研究中心2008年發布的傳媒藍皮書《中國傳媒產業發展報告 (2007-2008)》指出，預計2008年傳媒產業總產值約5440億元。中國傳媒產業內部的組成結构發生著迅速變化。從比重變化率的情況看，新媒体在傳媒產業中的比重增加到28.07%，而傳統媒体下降到71.93%。木子新聞 1548332-28 (muzi.com) 傳統傳媒產業，除有線電視收費一項外，其他門類收入基本呈下降趨勢。在傳媒產業中占重要比重的門類，如圖書出版、電視廣告、報紙發行、廣告公司等，占傳媒產業的比重下降幅度比較大。木子新聞 1548332-29 (muzi.com) 2008年4月1日，中國移動正式幵始TD-SCDMA業務的商用測試，再次將中國3G的商用進程向前推進了一步，這也意味著隨著無線互聯網的擴容，將有更多的有線互聯網應用可以移植到手机終端上。种种跡象表明，手机視頻將正在成為未來新媒体發展的新熱點。木子新聞 1548332-30 (muzi.com) 在3G放號的同一天，天极傳媒集團旗下運營無線業務的手机天极發布了适合3G手机訪問的內容網站：3g.yesky.com。該網站每天為移動互聯網用戶呈現超過1500篇原創IT資訊文章，并提供無線博客、移動IT產品庫等大量無線互聯網產品應用，還針對手机用戶設計了互聯網博客搜索、快速軟件下載、互動社區、無線博客、群樂交友圈等產品。天极傳媒CEO李志高表示，現在發布3G內容網站是希望提前搶占新媒体市場。木子新聞 1548332-31 (muzi.com) 新媒体正在由被動的傳統媒体發布新聞的平台，變成更為主動的新聞線索發現者、新聞熱點設定者，新聞評論發布者。借助互聯網傳播平台日益發揮影響力的“草根媒体”，已成為當代傳播格局中不可忽視的新力量，并成為傳統媒体密切關注的對象。木子新聞 1548332-32 (muzi.com) 2008年，很多重大事件都是互聯網上先曝光，然后引起傳統媒体的關注，最終引起政府部門的重視，促進了實際問題的解決。網絡在一定程度上既成了傳統媒体重要的信息資源，同時也成了它們的思想材料。一些文章先在網絡上發表，又在傳統媒体上面世，兩者形成了一种良性的互動關系。2008年底，一位名叫“魑魅魍魎2009”的網民大出風頭：他(她)在上海地鐵上撿到的一個公文包，里面裝著浙江溫州、江西新余官員出國考察的路線圖，更有江蘇張家港一個“領導太太考察團”的相關信息。這些政府自身不愿公幵的信息，被“晒”到了網上，不僅引起網民的關注，更引起多家傳統媒体的追蹤報道，令當地政府嚴查事件、處置相關責任人。木子新聞 1548332-33 (muzi.com) 新媒体在發展中逐漸体現出專業性。51網副總裁胡崇明說，在著名的華南虎照事件中，新媒体集合了眾人的智慧和專業的力量，“打虎社群”里不僅有普通的眾網友，還有記者、机械制造自動化博士、植物研究專家、法律碩士、攝影專家等專業人士，賦予了網絡社區的專業性，放大了社會影響。木子新聞 1548332-34 (muzi.com) 閔大洪說：“在高度數字化的今天，傳統媒体的戰略應是根据傳播格局和媒介市場此消彼長的變化，發揮各自优勢，針對不同終端、不同用戶，多次生成數字內容產品，以獲得更好的社會和經濟效益。”木子新聞 1548332-35 (muzi.com) 如今，中國國家通訊社新華社正著手大力發展多媒体手段，尤其是視頻報道。中共中央机關報《人民日報》試圖從平面媒体轉型為立体媒体。中央電視台將拓展網絡電視。一個全方位的媒体混搭時代已經來臨。木子新聞 1548332-36 (muzi.com) 面對網絡、手机短信、IPTV等新媒体和移動3G新技術的沖擊，國內傳媒市場環境和傳播方式迅速發生變化，國內傳統媒体集團不斷尋求創新，根据新媒体的傳播特性及自身的實際情況創新報道觀念，整合新聞資源，通過手机報、電子報、視頻網站等新的傳播模式來延伸媒体產業，适應新媒体的發展趨勢。 木子新聞 1548332-37 (muzi.com) 深刻推動我國社會架构轉型木子新聞 1548332-38 (muzi.com) 新媒体的迅猛發展正在改變著國人獲取知識的習慣。中國出版科學研究所今年公布的第五次“全國國民閱讀調查”結果顯示，網絡閱讀率6年來上升6.5倍，達到45%，接近于49%的圖書閱讀率﹔手机報和電子雜志等新媒体的讀者規模均超過200萬人。新媒体“中堅讀者”呈現年輕化、高知化特征，18歲至31歲人群的網絡閱讀率高達60%，網絡等新媒体已經成為他們獲取資訊的最重要來源之一。木子新聞 1548332-39 (muzi.com)
| 
