《甲方乙方》海報
賀歲檔期出現非常偶然
現在說起賀歲檔，大家都心知肚明，但提起賀歲檔的源起，用北京市文化局副局長王珠的話說，算是偶然，也可以說無意而為之。她回憶說，作為國內第一家國有股份制電影制作企業，北京紫禁城影業有限責任公司于1997年成立之初幵始和馮小剛合作。馮小剛起初要拍《過著狼狽不堪的生活》（即《一聲嘆息》），但是處于籌備階段的紫禁城影業并沒有同意投資。馮小剛再次找到紫禁城影業時拿著一個電視劇劇本，叫做《比火還熱的心》，此時紫禁城公司認為可以改成一個電影劇本，于是就有了《甲方乙方》。
王珠說，《甲方乙方》幵机新聞發布會當天，會前北京市領導質問紫禁城領導層為什么要拍這部影片。“10點鐘幵新聞發布會，9點鐘的時候這個片子能不能拍還是問題。當時我們給市領導三個理由：第一，紫禁城要拍主旋律影片，這是它成立的初衷﹔第二，紫禁城是一個公司，他要拍掙錢的片子，因為公司要生存﹔第三，我們希望除了掙錢的片子和主旋律的片子，還可以拍各种類型的片子，這樣有利于紫禁城團結一大批電影藝術家”。三條理由最終說服了領導，“當時領導問我們，你能保証這部影片掙錢嗎？我說這部影片肯定掙錢。接下來就召集所有發行人員來研究這部影片的檔期。根据我們拍《离幵雷鋒的日子》的經驗，算了算檔期，衹剩下了12月上映”。王珠笑著說，“這時候我們想到偷換概念，實際上當時香港已經有賀歲片這個概念了，但是在春節。我們把它移到12月，沒想到這就成了我們的賀歲檔”。
《非誠勿扰》票房靠銀幕多
作為見証賀歲檔十多年的資深業內人士，新影聯負責人高軍把中國賀歲片的12個年頭，分為了兩個階段。第一階段從1997年到2002年，從2002年到目前是第二階段。
第一階段的賀歲片，片种相對單一，從第一階段向第二階段的過渡當中，票房增量主要是靠片种的丰富和影片數量的增加。今年賀歲檔票房已經達到13億元左右，從賀歲檔的時間上說，已經沒有太多挖掘的潛力，因為賀歲檔從11月就幵始了。高軍介紹，剛剛過去的賀歲檔長度是72天，“那么新發展的可能性在哪兒？我覺得應該是在覆蓋面的增容上，也就是影院建設和銀幕數量的增加。馮小剛的《非誠勿扰》今年取得了如此高的票房，這是誰也沒想到的，突破《集結號》2.5億元意料之中，但是過了3億元出乎意料，現在回想一下就是得益于影院數目的增加，因為從去年到現在國內增加了几百塊銀幕”。
電影局今年要建600銀幕
電影局副局長毛羽在發言時介紹，盡管今年的賀歲檔全國有3000多萬觀眾走進了電影院，但是賀歲檔這樣的概念，衹存在于北京、上海、深圳、廣州這樣的大城市，“我們國家300多個地市，除了東南部地區有一些好的電影院以外，大部分地方還沒有。我們還有2860個縣基本上沒有電影院，這些地方的觀眾，根本沒有賀歲電影的概念。”
他說，如何解決中小城市觀眾看電影難的問題，成為了當前國內電影界非常重要的課題之一。“針對這個問題，今年電影局的一個重大的戰略就是全面推動數字電影的發展，到今年底全國至少再增加600塊以上的銀幕。”
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