木子新聞 1555683-1 (muzi.com)苹果教父喬布斯木子新聞 1555683-2 (muzi.com)
貶低對手抬高自己木子新聞 1555683-3 (muzi.com)
近30年來，喬布斯似乎刻意挑起一場与個人電腦世界丑陋而公幵的“營銷戰”。眼下，微軟終于找到了向苹果發起反擊的良机──喬布斯正在休病假。在微軟推出的最新廣告中，主角分別是一個名叫“勞倫”的時尚女星以及一個有著超酷意大利名字的消息靈通人士，前者一頭紅發，幵著大眾汽車，后者自認為“天下IT之事無所不知”，領悟到科技的真諦。木子新聞 1555683-4 (muzi.com)
然而，微軟的廣告攻勢還是不及苹果的水平。問題就在于，如果你不是失敗者，這种策略反而弄巧成拙，搬起石頭砸了自己的腳。此時，不管喬布斯身在何處，他一定躲在某個角落偷笑。自ChiatDay發布揭幵第一款苹果Mac電腦神祕面紗的“1984”廣告以來，喬布斯一直便在通過貶低競爭對手抬高自己的英雄形象。木子新聞 1555683-5 (muzi.com)
20世紀80年代，苹果的廣告將自己描述成牧羊人大衛，而IBM則是被大衛殺死的巨人歌利亞。十年后，苹果的廣告將其處理器比如“必必鳥 ”(Road Runner)，將英特爾比作“威利狼”(Wile E. Coyote)。如今，苹果又將自己描述成霍默.辛普森(Homer Simpson)，將Window比作“倒霉蛋”弗蘭克.格萊姆斯(Frank Grimes)，無論對手如何拼命追赶，自己總能不費吹灰之力占据領跑位置。木子新聞 1555683-6 (muzi.com)
抨擊苹果“中看不中用”木子新聞 1555683-7 (muzi.com)
苹果的廣告策略奏效了。由于iPod、iPhone和上網本銷量猛增，苹果如今的市場份額是5年前的7倍。与此同時，微軟市值的跌幅已超過四分之一。對于苹果而言，更為有利的是，喬布斯似乎總能抓住對手的弱點：在微軟CEO史蒂夫.鮑爾默(Steve Ballmer)身上，喬布斯找到了一個無法承受別人攻擊的目標。為扭轉不利局面，微軟投入巨資，聘請廣告公司Crispin Porter Bogusky打造全新廣告創意。這家公司曾成功幫助漢堡王(Burger King)重塑品牌形象。木子新聞 1555683-8 (muzi.com)
在微軟上周六發布的最新廣告中，這個軟件巨頭送給一個名叫吉亞姆鮑洛(Giampaolo)的男子1500美元，讓他獨自去買一台新電腦。吉亞姆鮑洛自稱“科技天才”，說他會選擇一款電池壽命長、可靠性突出的電腦。他補充說：“我喜歡能讓我自己進行定制的電腦。”結果，苹果Mac便成了吉亞姆鮑洛討厭的那類電腦。木子新聞 1555683-9 (muzi.com)
他說：“這款電腦真性感，可是在我看來，Mac的外形設計要比它們的功能出色多了。我不想花錢買品牌，而是希望花錢買電腦。”事實上，在此之前，微軟推出的另一部廣告就批評苹果產品“中看不中用”，在這則廣告中，一位名叫勞倫的紅發時尚女星說：“我還不夠酷，Mac不适合我。”木子新聞 1555683-10 (muzi.com)
微軟弄巧成拙木子新聞 1555683-11 (muzi.com)
微軟這种廣告策略衹能起适得其反的作用，因為微軟對苹果的批評越猛烈，這越能強化喬布斯之前勾勒的英雄形象。1997年，當喬布斯重返陷入困境的苹果，他的第一個動作便是發動營銷宣傳攻勢，向用戶傳遞一個簡單的信息──思索不同(Think Different)。至于与以往有何不同，這無關緊要。木子新聞 1555683-12 (muzi.com)
喬布斯具有戰斗的熱情：他向公司雇員咆哮，憤怒之后与他們重歸于好。在推出苹果第一款智能手机時，他曾公幵批評Treo、黑莓等競爭對手的智能手机，為苹果自己的產品造勢。2007年，喬布斯在一個新聞發布會上一語雙關，宣稱Windows個人電腦用戶使用iTunes等音樂軟件，“這就像給身處地獄的人送去一盃冰水”。而第二天，喬布斯將与微軟創始人比爾.蓋茨(Bill Gates)一起出席活動。木子新聞 1555683-13 (muzi.com)
對于微軟來說，一個好消息是喬布斯休病假至6月底。沒了喬布斯的苹果，在同微軟的較量中恐怕也失去了“品味”。苹果的最新廣告宣稱他們的筆記本電腦是“最環保的產品”。遺憾的是，由于喬布斯目前身在何處不得而知，苹果可能不再堅持其過去的立場。木子新聞 1555683-14 (muzi.com)
福布斯：細數苹果最具攻擊性廣告木子新聞 1555683-15 (muzi.com)
導讀：《福布斯》雜志網絡版今天撰文指出，苹果在發展過程中推出了很多廣告，其中有些非常具有攻擊性，對競爭對手進行直接打擊。以下為整理出苹果及微軟回應的攻擊性廣告列表：木子新聞 1555683-16 (muzi.com)
1.《The Eternal Struggle》木子新聞 1555683-17 (muzi.com)
木子新聞 1555683-18 (muzi.com)苹果廣告截圖：The Eternal Struggle木子新聞 1555683-19 (muzi.com)
這個廣告就像《吉爾伽美什史詩》和《大笨狼怀爾》等一樣古老。苹果CEO史蒂夫.喬布斯(Steve Jobs)希望將苹果塑造成“酷”和“聰明”的形象，而將對手塑造稱笨拙、臃腫的形象。木子新聞 1555683-20 (muzi.com)
2. 1984木子新聞 1555683-21 (muzi.com)
木子新聞 1555683-22 (muzi.com)苹果廣告截圖：1984木子新聞 1555683-23 (muzi.com)
苹果發售Macintosh之前，喬布斯聘請廣告公司Day制作了一個敘事性的廣告，將IBM的PC描述成銀河系帝國和英國作家奧維爾塑造的獨裁者老大哥，而將苹果描述成生气蓬勃、多姿多彩的挑戰者。簡而言之，該廣告就是要吸引看《星球大戰》長大的一代使用苹果Macintosh電腦。木子新聞 1555683-24 (muzi.com)
3. 《旅鼠》(Lemmings)木子新聞 1555683-25 (muzi.com)
木子新聞 1555683-26 (muzi.com)苹果廣告截圖：《旅鼠》(Lemmings)木子新聞 1555683-27 (muzi.com)
苹果在進行強行推銷？苹果永遠不會承認通過打擊對手來推銷自己的產品，不過苹果1985年恰恰又這樣做了。木子新聞 1555683-28 (muzi.com)
4. 《蝸牛》(Snail)木子新聞 1555683-29 (muzi.com)
木子新聞 1555683-30 (muzi.com)苹果廣告截圖：《蝸牛》(Snail)木子新聞 1555683-31 (muzi.com)
苹果的廣告并不是善意的。在這個廣告中，苹果說PC使用的英特爾處理器比苹果使用的PowerPC慢。這种說法是真的嗎？沒人在乎。苹果總是說自己是高速的，而將對手描述成緩慢的，不管當時的對手是誰。這是苹果的廣告策略，而且是苹果一直貫徹的策略。(之后苹果也使用了英特爾處理器。)木子新聞 1555683-32 (muzi.com)
5. 《被烤焦了》(Toasted)木子新聞 1555683-33 (muzi.com)
木子新聞 1555683-34 (muzi.com)苹果廣告截圖：《被烤焦了》(Toasted)木子新聞 1555683-35 (muzi.com)
現在很難記起來苹果曾經怎樣在廣告中攻擊英特爾了。由于苹果現在使用英特爾處理器，這個廣告中在英特爾的男孩可能不會感到不快。木子新聞 1555683-36 (muzi.com)
6. 《不同凡想》(Think Different)木子新聞 1555683-37 (muzi.com)
木子新聞 1555683-38 (muzi.com)苹果廣告截圖：《不同凡想》(Think Different)木子新聞 1555683-39 (muzi.com)
