郭晶晶----中國体壇“吸金一姐”，無人能出其右。 在國內女運動員中，天生麗質的奧運冠軍郭晶晶毫無疑問是廣告商的寵兒，為國內外諸多知名品牌的代言，使她收入頗丰。
北京奧運會前，《中國体育富豪榜》顯示，郭晶晶以年收入1500萬位列第三，僅次于姚明和劉翔。隨著奧運會上成功衛冕，1500萬再度成為歷史。另据AC尼爾森的調查報告指出，去年她僅在廣告方面的收入就達到2000萬。
与此同時，郭晶晶与田亮的曾經与霍啟剛扑朔迷离的戀情，讓她難逃超高的媒体曝光度。
她備受注目，也難逃非議。
北京奧運會過后，郭晶晶一直忙于各种慶功和商業活動，最近才歸隊訓練，而“T恤門”等負面消息接踵而至，再加上可能退役的傳聞以及与豪門公子霍啟剛越炒越熱的緋聞，持續的熱度中卻也亂流涌動。
另一邊，突然竄紅的何雯娜、愈加成熟的張怡宁、“跳水女皇”接班人吳敏霞都人气升溫郭晶晶“廣告天后”的“冰封王座”似乎也隱隱松動。
一時間，究竟是郭晶晶繼續傲視群芳，還是后來者居上，眾說紛紜，莫衷一是。
沒有緋聞也算錯
据不完全統計，郭晶晶先后代言了麥當勞、百威啤酒、雪碧、東芝、雅芳、福臨門、伊利、可口可樂等眾多知名品牌，收入以千萬計。
中國体育界女明星眾多，廣告代言郭晶晶卻一枝獨秀。縱觀体壇，成績出眾者、面容姣好者、緋聞不斷者并非郭晶晶一人，然而其他女運動員在廣告代言方面卻和她差距巨大，為何郭晶晶獨受商家青睞？
上海体育學院教授劉清早認為，郭晶晶不但競技成績十分突出，且運動生涯很長，加上其整体形象、素質較高，行為舉止良好，為公眾所認可，曝光度也相對頻繁。
其實，這些要素張怡宁不輸郭晶晶。“乒壇一姐”形象陽光，同郭晶晶相比，人們看待她的目光也更寬容、柔和，這個球場上殺气十足、球場下笑容↓腆的女孩著實招人喜歡。因而，張怡宁的在公眾影響力和人气上甚至還要略胜郭晶晶一籌。前不久她在安踏体壇風云人物大獎評選中力壓郭晶晶，榮獲年度最佳女運動員。
不過，江西財經大學副校長、北京体育大學博士生導師易劍東認為，同郭晶晶相比，張怡宁個性太穩，緋聞也實在少得可怜。
我要評論！從影響力等方面來說，郭晶晶的确很難被超越。
難道沒有緋聞也算錯？
易建東說:“郭晶晶和張怡宁的個性及私生活關注度上的區別，在某种程度上抑制了張怡宁的市場价值。”也正因如此，張怡宁代言的李宁、達能餅干、佳得樂、金萊克、遠鷹電動車等品牌，無論是從數量上，還是質量上都無法同郭晶晶相抗衡。
遁入豪門身价看跌
1968年，著名社會學家羅伯特.莫頓提出“馬太效應”的概念，他認為任何個体、群体或地區，一旦在某一個方面（如金錢、名譽、地位等）獲得成功和進步，就會產生一种積累优勢，就會有更多的机會取得更大的成功和進步。
体育明星代言現象亦符合此理，概莫能外。
依靠自身的优勢，郭晶晶變身“廣告天后”似乎順理成章。不過，郭晶晶最大的爭議在于，不時有些關于她的負面消息傳出，耍大牌、緋聞、“T恤門”?
易劍東認為，這些負面消息是因為郭晶晶本人少不更事的鮮明個性，導致應對媒体不夠成熟和老辣，不過這反而可以增加曝光度，未嘗不是一件好事。同時，郭晶晶出色的競技成績也可以幫她覆蓋一些不利影響，她代言的產品、品牌本身質量和聲譽基本上也有保証，不易產生負面問題。
而且，易劍東認為郭晶晶的市場价值還未被完全幵發出來。在易劍東看來，因体制和客觀環境方面的緣故，商家挖掘郭晶晶的市場价值受到了一定的限制。
對于郭晶晶嫁入豪門后，其廣告代言前景的預測，劉清早和易建東給出了一致的答案:郭晶晶一旦嫁入豪門，其商業价值必然下降。因為豪門望族不大可能會讓她在廣告上再經常拋頭露面，而且，一旦成為霍家兒媳，她也沒有必要對區區廣告代言費認真了。
