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皇馬燒錢也永不破產？ 西班牙足球已迎來國有化
2009-06-30
在金融危机和巴薩的“威脅”下，皇馬俱樂部主席弗洛倫蒂諾創下了足球轉會歷史上的又一新高：卡卡和C 羅。“不成功便成仁”──弗洛倫蒂諾的這盤賭局，在高風險和高回報中蕩漾。這种有違傳統的做法總是被人們誤解為“亂花錢”而非“投資”。薩基認定“弗洛倫蒂諾再次犯錯”，不過他衹看到了“足球”這一方面──或許明星球隊并不能造就最好的球隊，卻能讓俱樂部在金融危机中异軍突起。敗家型球員和投資型球員 “与其花4000萬歐元買阿奎羅，還不如花1億歐元買C羅來的划算。”──這就是弗洛倫蒂諾的生意經。對于他來說，足球運動員歸類為兩种：花錢型和投資型。很明顯，阿奎羅屬于前者，而C羅隸屬于后者──從長遠計划來看，C羅的商業价值令人垂涎。 2000年弗洛倫蒂諾簽下菲戈，當時媒体就將其比喻成派拉蒙簽下盪姆.克魯斯。當時，克魯斯已1.2億簽下合同，菲戈盡管要少一些，但這次轉會無疑是成功的。那一年皇馬賺取了1億歐元，最終在2006年創下了3億歐元的收入(3000萬歐元的純利潤)。 此前，皇馬的目標就是卡卡、C羅和里貝里，西班牙媒体給皇馬算過一筆賬：2億歐元的引援投資會給皇馬帶來20%的收入增長，也就是說皇馬的年收入將從過去的3.8億歐元增長到5億歐元。主席肯定地認為，僅僅每年4.5億歐元就能還清外債，但老弗爺不想拖得太久，他希望能夠在2013年之前就完成一年5億歐元年收入的指標。為了完成5億歐元的指標，俱樂部有三大渠道：出售電視轉播權、球票以及廣告。 每一年俱樂部有1.6億歐元的西甲賽事轉播權收入(合同持續7年)。此外，皇馬參加冠軍盃的比賽轉播權也將出售給全世界90個國家，這筆收入當然也取決于俱樂部能走多遠﹔俱樂部官方電視台在付費電視中的收入分成以及俱樂部在網頁上發布的獨家視頻節目也需要付費才能觀看。 球場門票收入是俱樂部另一收入來源。2007-2008賽季，皇馬從門票中得到了1億歐元的收入，專家曾預計門票收入將有所減少，因為上賽季伯納烏的VIP貴賓席出現了600個空位，俱樂部損失了上百萬歐元的收入。伯納烏一共有4500個VIP貴賓席，每一個位置每年价值2萬歐元。現在專家們預計，隨著卡卡和C羅的到來，VIP貴賓席將出現爆滿現象。 廣告贊助占据了這塊蛋糕中的第三個位置。2008年皇馬取得了1.3億歐元的廣告贊助，可以預計隨著金融危机的深入，2010年的廣告贊助將有所減少。不過卡卡和C羅拯救了這個市場，俱樂部的咨詢團認定：“在最迷茫的時候，足球是最好的避難所。C羅一定會吸引猶如當年貝克漢姆那樣的廣告价值。” 兩張“信用卡”卷走天下 弗洛倫蒂諾很叛逆，他的管理模式也被人稱作是“不死鳥”。當全世界的俱樂部還在那里緊縮銀根幵源節流之際，弗洛倫蒂諾卻愿意破釜沉舟，源自于兩張价值1.5億歐元的“信用卡”：第一是馬德里銀行為俱樂部幵具了价值7500萬歐元的貸款，以 Mediapro將支付的6億歐元電視轉播權為擔保。第二是桑坦德銀行的貸款，這筆貸款是以俱樂部的預計收入為擔保。 在金融危机的年代，花上億歐元去購買兩名球員，弗洛倫蒂諾對他的合伙人這么解釋：“我們需要這些(轉會)好比每天都要吃飯，如果沒有簽下卡卡和羅納爾多，那么俱樂部將難以維持，最終破產。”他還堅持認為自己的這套策略是有法可效，皇馬前主席桑迪亞哥.伯納烏就有過類似的經歷，“伯納烏先生希望能夠增加收入，而在那個時期，唯一的收入來源就是球票。他是怎么做的？在西班牙還沒有自己的水泥的時候，他斷然建造了世界上最大的球場，可以容納12萬球迷。” 正是這個比喻，弗洛倫蒂諾勸服了所有的合伙人，對于這些商人來說──利潤与風險并存，沒有高風險，哪來丰厚的利潤。 堅持自主經營自負盈虧 皇馬俱樂部“自產自銷”的經營模式早在2000年后就成為全世界研究的範疇，這一點就和其他豪門不同，如最大競爭對手曼聯和近几年來盛行一時的切爾西。前者的投資人是美國富商Malcom Glazer，他的資金來源于花旗銀行，然而隨著華爾街的消沉，格雷澤也負債無數，紅魔也被挂上了“For Sale”的標簽。切爾西亦是如此，大富商阿布個人資產已經縮水，因此也導致斯坦福橋陷入一片惊恐之中。 相比這兩家俱樂部，其他几家傳統俱樂部現狀更是糟糕。阿森納還在為他們的新球場還債﹔國際米蘭上賽季虧損了1.7億歐元、切爾西損失了60000萬、AC米蘭虧損7000萬。 無論是切爾西、國際米蘭還是AC米蘭，俱樂部花的鈔票永遠是他們的主席，而皇馬花費的則是俱樂部自己的鈔票，從來不從主席或者后台老板的口袋中撈錢。 西班牙足球的“國有化” 作為世界上最會賺錢的俱樂部(据四大會計事務所之一的德勤計算，2008年皇馬的收入就達到了3.65億歐元)，皇馬的利潤也是排在世界第一，每一年凈賺4000萬歐元。Frontier咨詢所研究員費爾南多.巴雷拉認為“金融危机不會改變俱樂部的政策”：“相比較英超的俱樂部，皇馬靠出售獨立電視轉播權已經獲得了成功。卡卡和C羅的引進將從某种程度上反映俱樂部未來的前途。如果沒有這筆投資，那么俱樂部的財政狀況勢必會出現下滑趨勢，之后再去投資將會變得更加困難。引進C羅，俱樂部想要再多冠軍盃，這是一個長遠計划。”很多人認為1.7億引入兩名世界級球員是在冒很大的風險，俱樂部恐怕會因此垮台，但巴雷拉先生并不以為然，他解釋說：“風險是有限的，因為在西班牙，足球俱樂部永遠不會破產，在這里政治掌握著足球，這就是与其他國家最不同的地方。” 很多人都在擔心皇馬終有一天會破產，但你們不要忘了，皇馬猶如西班牙的皇室一般，已然成為這個地中海國家永遠不落的標志之一。
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