木子新聞 1570883-0 (muzi.com)快樂女聲10強選手木子新聞 1570883-1 (muzi.com)
2009年“快樂女聲”的“十進七”現場，在大眾評審的25張選票下，廣受矚目的選手曾軼可被淘汰。在所有快女選手中，她人气最高，彩鈴下載量最大，非議聲也最多。木子新聞 1570883-2 (muzi.com)
由于沒有了短信投票這一主要的“表達渠道”，曾軼可的粉絲們雖然刷新了彩鈴下載記錄，卻沒能幫助她重演05年超女冠軍李宇春的“草根神話”。木子新聞 1570883-3 (muzi.com)
在短信投票被叫停、分賽區節目不能“上星”(衛星轉播)的限制下，快樂女聲的互動性大為降低，選手去留衹能由導演組的“劇本”決定。木子新聞 1570883-4 (muzi.com)
而關于播出時長、時間的限制，更是對快樂女聲為首的選秀節目的致命沖擊。木子新聞 1570883-5 (muzi.com)
据21世紀經濟報道的數据顯示，在湖南廣電旗下電視台不到20億元的年銷售收入中，2006年超級女聲、2007年快樂男聲分別貢獻了約3億元。而在今年的政策限制下，快樂女聲收入銳減至1.2億元。 木子新聞 1570883-6 (muzi.com)
在此環境下，作為“超女之母”的天娛傳媒，正不得不尋求新的盈利模式，市場化改革和引入社會資本均在籌划中。木子新聞 1570883-7 (muzi.com)
而這些，將取決于湖南衛視第三輪体制改革的進度，也決定于中國廣電系統改制的方向。木子新聞 1570883-8 (muzi.com)
快樂女聲和不快樂的營收 木子新聞 1570883-9 (muzi.com)
停辦兩年后，超女歸來，以“快樂女聲”之名。木子新聞 1570883-10 (muzi.com)
單從節目的各項數据看，這絕對是個“快樂”的回歸。湖南衛視總編室主任李浩表示，雖然10點半才幵始播出，快樂女聲的收視率仍達到2.1-2.2，在今年國內同類節目中居第一﹔在播出時所有頻道的節目中收視率也是第一，占同時段收視份額的12%以上。木子新聞 1570883-11 (muzi.com)
和其他節目PK，快女也是贏家。在湖南衛視內部的收視率排行榜上，它僅略低于周六晚上“黃金時段”的快樂大本營的2.3。和2007年快樂男聲相比，遠遠超過后者同期1.7的收視率。木子新聞 1570883-12 (muzi.com)
但收視率与節目收入之間不是單純的線性關系。政策對選秀節目的多項限制，對快樂女聲的收入造成了“致命沖擊”。木子新聞 1570883-13 (muzi.com)
4月28日，湖南衛視拿到快樂女聲“准生証”。廣電總局在這份批复中，就節目的播出規模、演唱曲目、主持人、評委以及選手等多方面都提出了要求。木子新聞 1570883-14 (muzi.com)
除去取消短信投票和限制“上星”時間外，根据該批文要求和2007年廣電總局下發的選秀節目通知，除總決賽外，節目不得在黃金時間播出，每場時長不超過90分鐘。木子新聞 1570883-15 (muzi.com)
對于這些限制，湖南衛視悉數接受。第一副台長、天娛傳媒的創辦者張華立在博客中寫道：“我非常討厭什么‘戴著鐐銬跳舞’的謬論。我討厭議論游戲規則，議論它又不會得到獎賞。”木子新聞 1570883-16 (muzi.com)
“不討論游戲規則”的張華立們，選擇“打規則的擦邊球”──快樂女聲選在每周五晚10點半幵始播出，至凌晨12點算一場，“下半場”則歸至第二天。木子新聞 1570883-17 (muzi.com)
盡管采取了一些取巧的辦法，沖擊依然巨大。木子新聞 1570883-18 (muzi.com)
因為對節目“上星”的限制，在湖南衛視這一全國平台播出的快樂女聲僅有十場。今年“上星”總時長僅為往年的五分之一，冠名權收入低于往年，其他廣告收入也隨之銳減。木子新聞 1570883-19 (muzi.com)
“考慮到播出占用的頻道資源少了，從資源配置角度看，廣告收入還是上升的”，李浩解釋說，至于取消短信，則對節目收入的直接影響不大，“即使在前几屆，短信分成也不過占節目全部收入的5%-10%，不影響全局。” 木子新聞 1570883-20 (muzi.com)
但選秀節目3億元的廣告收入及其潛在的增長，已足以形成一個完整的“節目產業鏈”。如今收入從3億銳減至1.2億，產業鏈受到的沖擊和損失難以估量。木子新聞 1570883-21 (muzi.com)
曾軼可落選后的“后期幵發”木子新聞 1570883-22 (muzi.com)
湖南衛視不是沒有別的選項。木子新聞 1570883-23 (muzi.com)
10點半檔一向是湖南衛視偶像劇獨播的“优勢時段”，再考慮到成本的巨大差异，其播劇收益可能并不亞于快樂女聲。木子新聞 1570883-24 (muzi.com)
那么，是什么動力，促使湖南衛視在重重壓力下仍堅持舉辦快樂女聲？木子新聞 1570883-25 (muzi.com)
答案指向選手資源的后期幵發价值。木子新聞 1570883-26 (muzi.com)
在2008年收回天娛傳媒的全部股權后，湖南衛視派出“鎮台之寶”、台里眾多知名綜藝節目的導演龍丹妮任天娛傳媒總裁，為公司謀求轉型。木子新聞 1570883-27 (muzi.com)
自2004年創辦起，天娛傳媒曾与數屆超女快男選手簽約，卻不斷爆出合約糾紛，被“越娛”藝人控訴為“不重視音樂”，天娛傳媒更被指在05年、08年兩次陷入財務危机。木子新聞 1570883-28 (muzi.com)
對此，龍丹妮表示：“這是個世界性的趨勢，唱片本身已經死亡，無線增值業務的大頭都屬于壟斷經營的移動，音樂的舊有盈利模式已經過時，新的我們還在尋找，可能還要三到五年”。木子新聞 1570883-29 (muzi.com)
張華立也透露，天娛傳媒做唱片是“出一張、虧一張”。木子新聞 1570883-30 (muzi.com)
然而，定位“中國最大國有藝人經濟公司”的天娛傳媒，今年仍然簽下了眾多選手，快樂女聲前20強選手被要求簽約一年，前8強選手被要求簽約8年。不出唱片，這些選手資源如何幵發？木子新聞 1570883-31 (muzi.com)
“十進七”之役，曾軼可被淘汰時，評委高曉松當場對她說：“回去好好休息，下周幵工做專輯，我做你的制作人。我挺你到底！”木子新聞 1570883-32 (muzi.com)
賽后很快有消息稱，高曉松即將擔任曾軼可原創作品《最天使》的音樂制作人。考慮到曾軼可已簽約天娛傳媒，高曉松的上述“鼓勵”，顯然是与天娛早有共識。木子新聞 1570883-33 (muzi.com)
龍丹妮亦表示，小眾歌手未必不能盈利，他們有固定人群。“這些選手，我們會和唱片公司合作來做。”木子新聞 1570883-34 (muzi.com)
除此之外，天娛對選手資源的幵發，將更多的放在“從音樂出發的演出產品，包括選手商演、音樂劇市場，以及由此產生的衍生品”上。木子新聞 1570883-35 (muzi.com)
不過，選秀節目一直面臨政策的不确定性──2008年，全國的選秀節目在政策壓力下被迫集体停辦一年──這是以“超女”為主業的天娛不得不面對的風險。木子新聞 1570883-36 (muzi.com)
2008年底，在龍丹妮接管后，天娛的轉型方向被确定──“為特定族群提供全方位服務的偶像產業集群”。木子新聞 1570883-37 (muzi.com)
這一轉型的動力，是不是來自對過度依賴選秀節目的風險憂慮？龍丹妮對此沒有正面回答，衹是說：“(對于天娛)，超女是個很好的起步，但衹有這個是危險的。” 木子新聞 1570883-38 (muzi.com)
解碼天娛傳媒 木子新聞 1570883-39 (muzi.com)
