李宇春
對于大多數藝人明星來說，形象可以說是他們的生命，是他們職業的一部分。這個形象是一個綜合的概念，可以是對臉蛋+身材的評判，也可能是明星在其作品中散發出來的獨具魅力的气質和內涵。從商業和市場角度出發來說，明星的形象是一种公眾形象，除了自身條件外，更多需要其經紀團隊長久的經營和維護，包括演藝作品的質量、媒体宣傳炒作尺度的把握、廣告主的認可程度等等。成功的形象經營，對藝人明星的演藝事業和商業价值來說，是一個巨大的助推器。
平民偶像的形象蛻變
對于中國演藝圈的成長歷史來說，趙薇和李宇春是兩個怎么都無法逃离掉的名字。對她們兩人中的任何一個，你可以仰視，可以崇拜，甚至瘋狂﹔你當然也可以無視，可以藐視，甚至怒視。但對國內廣大的人民群眾而言，趙薇和李宇春的存在感是如此之強烈，強烈到老中青三代都如此熟悉他們的名字，強烈到有無數人用“中國演藝圈僅有的、真正的--平民偶像”這樣鋒利的字眼評判他們的存在。
“平民偶像”這個詞現在被廣大的娛樂媒体用泛濫了，似乎是凡有自發粉絲群体的選秀明星都可以叫”平民偶像”了，是凡有點姿色有點個性的新人都可以叫“偶像”了……正如許多舞曲歌手發新唱片時一律自稱“亞洲（小）天王/天后/天團“一樣，大多數人在打著自說自話不犯法的擦邊球娛樂自己。其實，演藝圈的稱謂使用是應該出台標准來限制的，不然真是誤導了廣大對媒体信息無抵抗力的群眾們，藝人們及其公司自欺欺人地賺取了一時的人气泡沫，卻拉低了這整個圈子的水平。從這一點來看， “僅有的”、“真正的”等限定詞的加入，未嘗不是一個負責任的說法。
本篇的主題是平民偶像，因此讓我們回歸大眾，從大眾調研的結果來看看趙薇和李宇春的形象蛻變。
趙薇：勤奮、知性仍是小燕子 期待時尚轉身
1997-1998年，一部不似以往瓊瑤劇風格的瓊瑤劇《還珠格格》從點到面地覆蓋了几乎所有有華人的地方，國內各地的收視率均達到50%以上，甚至達到80%，創造了中國電視史上迄今為止的收視神話。一個叫“小燕子” 的角色帶著一個有些荒誕、有些傳奇的故事就這樣飛進了千萬戶普通百姓家。尚在電影學院讀書、沒有明星家庭、沒有富豪背景、眼睛大得出奇的趙薇在電視觀眾的瘋狂下成為中國第一個由大眾自發喜歡上的超級明星。韓國幵始限制引進劇的播出，蒙古某電視台把最后三集挪到電影院放映從而收獲高票房……《還珠格格》在整個亞洲的超高收視讓趙薇成為首個紅透華人圈和東南亞的內地藝人，并從此讓趙薇在超高的起點上幵始了風口浪尖的明星生涯。
當年那些少男少女、大叔大媽的瘋狂不是沒有道理的。那個時侯的趙薇用一對中國演藝圈從來沒有過的靈气十足的大眼睛，和瓊瑤劇中從未有過的不扭捏、不矯情帶給了觀眾足夠的新鮮感。小燕子這一角色的扮演是如此本色，讓趙薇漂亮單純、真實可愛、親切机靈的形象如此地深入人心。十年間趙薇出演不少影視作品并出過唱片，但很多人眼中她仍然就是當年的小燕子。經典角色的置入感讓趙薇的形象變化似乎受到了一定的限制，在藝恩的明星形象調研結果中，出道十年有余的趙薇，分數最高的一項指標是“親和’（10.2%），是所有女明星中最高的，這也符合她平民偶像的成名基礎。大眾對其天生麗質的外表也給与了一直以來的肯定，’漂亮”一項上趙薇獲得了11.4%的較高支持，再加上’可愛”（7.2%）,這几項都是自小燕子時代趙薇就一直保持的形象特質，可見大眾對趙薇小燕子時期的平民化的形象特色一直好感未減。
值得一提的是，從調研結果來看，在力圖轉型的后’小燕子”時代，趙薇所作的一些努力也對大眾產生了不小的影響。“知性”（9.0%）、“勤奮“（8.9%）兩項上的高分符合近年來趙薇的幕后團隊在形象經營上的正面期待，雖然在成名后遭遇一些負面事件，但近几年里，”在校成績不錯“、“成功報考母校導演系研究生”等消息的曝光讓以前大大咧咧的小燕子多了一層智慧的光環。可見，盡管經歷不少爭議，使她多次處在媒体漩渦的中心，但她所取得的成績和進步還是有目共睹的。
作為一個公眾明星，個人造型品位方面可以說一直是趙薇的軟肋，許多媒体都曾對其在各种公眾場合出現的造型加以詬病。在這一點上，大眾的眼光還是与媒体基本一致的，在彰顯個人气質品味的“時尚’与”高貴‘選項上，趙薇的得分都偏低（時尚3.6%，高貴2.2%）。從另一個角度來看，也幵始說她的成長与轉型空間還很大。<花木蘭>即將在全球許多地區上映，趙薇勢必會多次出現在國際舞台，從平民到高貴的轉變是否能成功，我們可以拭目以待。
李宇春：中性依舊 青春陽光形象更趨多元
2005年的《超級女聲》是如此強悍，以至于廣電總局幵始慎重考慮選秀比賽對青少年產生的負面影響并出台一些政策，以至于美國媒体描述比賽為“一場中國民眾以選總統的熱情參与其中的選秀比賽”。盡管那次的比賽人才濟濟，對內地演藝文化產生了重大的影響，但李宇春在比賽中獲得的強大的人气优勢仍然是最有指標性和話題性的，在選秀無所不在的今天仍無人能超越，在華人區產生的強大影響力甚至助其登上美國《時代周刊》的封面。
比起北京電影學院科班出身的漂亮的趙薇，樣貌普通、家世平凡、造型中性的李宇春的成名激發了大眾更大的爭議和好奇。比起小燕子獲得的跨越年齡層的一眾喜愛，李宇春的音樂、表演都飽受爭議，她的成功完全是全國粉絲給予的（粉絲以90后青少年為主），欣賞、喜歡她的那些玉米用從未有過的熱情參与到這場對自己偶像的支持活動中，還幫助李宇春建立了“玉米基金”。李宇春似乎比趙薇更平民，其成功更有戲劇色彩。
藝恩明星形象調研結果顯示，李宇春的青春（12.8%）、陽光(11.2%)、親和(7.4%)分別在形象評价指標中位列前三，符合她作為現在國內最當紅、最有商業价值的青春偶像的定位。在’帥气’、“漂亮”、“可愛”、“時尚”、“勤奮“等選項均在6%以上，說明這兩年李宇春在大眾心中逐漸獲得了比選秀期間更多的全方位的認可。
平民偶像的成功基石：确保粉絲基礎+擴展個人事業
比較而言，趙薇和李宇春在形象上還是有較大不同。李宇春較年輕(1984年出生，趙薇1976年出生)，有強烈的中性風格，再加上歌手職業讓她比身為演員的趙薇更能展示自己的個性，讓她在青春、陽光、時尚等方面上超出趙薇較多﹔而作為演藝圈的前輩，趙薇的漂亮、勤奮則占据上風。
從調研結果可見，”平民偶像“應具備最基本的兩個要點是、如下：
1.親和力強。
二人的親和力相差不多，平民偶像需要群眾支持來确保自己在演藝圈的地位，因此親和力強是平民派偶像的必備特質。
2.粉絲忠誠度很高
藝恩調研結果顯示，趙薇和李宇春分列演員和歌手類粉絲忠誠度第一名的女明星，并且都是在榜單中遙遙領先其他女星。可見，平民偶像擁有強大的人气后援，這令她們在一些廣告代言、出席商業演出等活動時上有很明顯的商業价值。
趙薇VS李宇春，一個出道10年，一個出道5年，都是因大眾自發的喜歡和支持她們而走紅，一部賣座劇讓趙薇紅透大江南北，一場轟動的選秀讓李宇春變成個性的代名詞。她們在出道初期都曾因為走紅太快而被質疑“曇花一現”，卻也都在這個复雜的圈子里無比堅強的發展到了現在，并在自己的成長里完成了事業的進步，使得自己在公眾心目中的形象更加多元化。無論如何，她們都是目前中國演藝圈兩個依舊響亮的名字。強大的群眾基礎之上，認真思考和完成自己事業的進階，讓更多人認可自己，這也許才是平民派偶像的最好出路。
歷時近三個月的藝恩《第一屆中國演藝明星品牌資產及廣告代言大調研》已經落幕，根据公眾對近400余位演藝明星的關注、喜愛、支持、信賴、贊許、認同、認購、明星形象、健康指數、廣告代言十個維度的詳細評价，藝恩娛樂咨詢將陸續發布關于品牌資產各評价指標的榜單結果。
