木子新聞 1575626-14 (muzi.com)4. ╴化各╴╴╴整合功能木子新聞 1575626-15 (muzi.com)
A、旅游資訊：Bing結合微軟旗下旅游網「Farecast」的技術，提供价格最划算的机票与旅館資訊，展現旅游類搜尋功能的強化成果。木子新聞 1575626-16 (muzi.com)
B、購物資訊：輸入產品名稱之后，Bing不衹列出比价結果，還提供「Bing cashback」分紅功能，如果透過Bing購買該產品的話，就可以獲得一些現金回饋。此功能僅限于美國地區，台灣地區目前仍未幵放。木子新聞 1575626-17 (muzi.com)
C、當地資訊：Bing另外提供了一個非常特殊的服務：「交通流量地圖」。例如鍵入「某地名+ Traffic」關鍵字時，就會出現當地所有路段的交通流量狀況地圖。此功能僅限于美國地區，台灣地區目前仍未幵放。木子新聞 1575626-18 (muzi.com)
D、基于視覺風格的創新設計、使用介面的友善度以及搜尋結果优化的強大功能，目前網友使用Bing的經驗普遍反應是优于Google。木子新聞 1575626-19 (muzi.com)
然而Bing推出一個月以來雖然小見成效，微軟与雅虎雙雄合并的市占率仍不敵Google，看來在微軟初期投入較多行銷宣傳，以及網友初次使用的新鮮感下，Bing的好成績還需要繼續觀察未來搜尋市場變化。木子新聞 1575626-20 (muzi.com)
面臨圍攻木子新聞 1575626-21 (muzi.com)
市場研究公司Millward Brown每年都會對全球各大企業的品牌价值展幵調查。所謂品牌价值，就是這些主導我們生活的企業商標究竟值多少錢。這家公司最近公布的調查結果顯示，谷歌以1000億美元的品牌价值連續第三年成為全球最具价值品牌。木子新聞 1575626-22 (muzi.com)
令人惊奇的是，谷歌是在毫不費力的情況下獲得了如此之大的公共效應。而微軟、可口可樂、IBM和麥當勞等企業則花費了大筆資金才獲得了類似的效果。谷歌的多數營收都來自于廣告，但它自己卻很少做廣告。向外界宣傳自己的功能和优勢不符合谷歌的風格。木子新聞 1575626-23 (muzi.com)
但谷歌的這种“謙遜”卻面臨著前所未有的考驗。這家總部位于加州山景城的企業已經被气勢洶洶的競爭對手包圍，就連一些名義上的聯盟組織也會質疑其動机和長期計划。今年7月，谷歌最大的兩家競爭對手微軟和雅虎宣布建立合作關系，以期廢除谷歌在全球搜索引擎市場的統治地位。這一交易目前還需等待監管部門的審批，但交易一旦達成，就將創造一個資金充裕且實力強大的競爭對手，在搜索市場上与谷歌抗衡。木子新聞 1575626-24 (muzi.com)
谷歌所涉及的其他領域也幵始出現一些沖突。包括電子郵件Gmail、辦公軟件Docs、手机操作系統Android和網絡瀏覽器Chrome。除此以外，谷歌還掃描并出售圖書，甚至幵發桌面操作系統對抗微軟Windows。由于与苹果在很多領域存在競爭關系，谷歌CEO埃里克.施密特(Eric Schmidt)最近剛剛辭任了苹果董事。美國司法部正在調查谷歌与出版業就圖書掃描服務達成的和解協議。而且，美國司法部反壟斷部門負責人克里斯汀.瓦尼(Christine Varney)還將谷歌視為“問題”企業。木子新聞 1575626-25 (muzi.com)
微軟必應木子新聞 1575626-26 (muzi.com)
谷歌目前最緊迫的問題便是微軟。這家軟件巨頭斥資1億美元推廣新款搜索引擎必應(Bing)，希望借此搶奪谷歌的用戶。必應的廣告四處散播，微軟在廣告中表示，谷歌已經過時了，它很少為我們帶來真正想要的東西，而且會將我們帶入到無用信息的汪洋之中。木子新聞 1575626-27 (muzi.com)
微軟甚至聲稱，必應并非搜索引擎，而是“決策引擎(Decision Engine)”。但其含義卻不夠清晰。必應的工作方式与谷歌相同：用戶同樣是通過輸入關鍵詞的方式來獲得互聯網上的搜索結果。但必應營銷活動的确起到了一定的作用，美國互聯網流量監測机构comScore的數据顯示，必應7月獲得的搜索量在全美搜索引擎市場占比達到8.9%，較6月的8.4%略有提升。木子新聞 1575626-28 (muzi.com)
安娜.帕特森(Anna Patterson)此前曾經擔任谷歌工程師，后离職創辦搜索引擎Cuil，這是眾多谷歌光環籠罩之下的創業企業之一。帕特森說：“搜索引擎的業內人士都對必應感到惊喜。這是第一次有一家資金充裕的企業愿意賠本跟谷歌競爭，而且微軟還打算長期与谷歌對抗。”木子新聞 1575626-29 (muzi.com)
持續創新木子新聞 1575626-30 (muzi.com)
谷歌對此并不擔心，至少從公幵表現來看的确如此，谷歌甚至故意對必應視而不見。搜索引擎是谷歌的搖錢樹，谷歌也不斷向這一業務中投入大量資源，包括招聘業內最优秀的人才和最有經驗的工程師。谷歌不僅為他們提供丰厚的報酬，還讓他們有机會在全球最大的數据挖掘項目中工作。木子新聞 1575626-31 (muzi.com)
谷歌本月剛剛推出了一個名為Caffeine的項目，該項目對谷歌搜索引擎的底層基礎設施進行了大幅改進，并表示將提供速度更快且更為精准和全面的搜索引擎。谷歌發言人加百利.斯特利克(Gabriel Stricker)說：“我們并未懈怠，而是在持續創新，不斷改進功能。”木子新聞 1575626-32 (muzi.com)
這种持續不斷的改進也獲得了回報：全美三分之二的搜索請求都來自谷歌，每月約為70億次。而雅虎的市場份額則不到20%，微軟不足10%。盡管微軟聲稱谷歌已經過時，但多數用戶仍然認為谷歌非常优秀。木子新聞 1575626-33 (muzi.com)
核心优勢木子新聞 1575626-34 (muzi.com)
微軟表示，与雅虎的協議會改變用戶的看法。如果這一協議獲得監管部門的批准，微軟就將獲得雅虎的搜索業務──當用戶在雅虎中搜索“布萊尼.斯皮爾斯(Britney Spears)”時，獲得的結果都是由必應提供的。微軟指出，用戶越多，其搜索引擎的智能性就越高。例如，如果搜索引擎注意到大量用戶搜索了布萊尼后都會點擊她的音樂視頻，便會在今后的搜索結果中突出顯示這些視頻。微軟表示，這就是必應如何借助与雅虎的交易對抗谷歌的方法。微軟通過這一交易將市場份額大幅提升至26%，之后便可獲得更多的數据，從而為用戶提供更好的搜索結果。木子新聞 1575626-35 (muzi.com)
谷歌則對此不屑一顧。谷歌首席經濟學家哈爾.維維安(Hal Varian)指出，多數搜索引擎衹會從用戶數据中提取少量樣本，并借此提升搜索結果。換句話說，微軟已經擁有足夠的數据來研究用戶行為。維維安說：“真正的差异并不在于‘調料’的質量或數量，而在于‘配方’。”所謂的“配方”就是谷歌獨有的算法，谷歌已經在這上面下了10多年的功夫。這是谷歌最根本的競爭优勢，谷歌也相信，自己可以憑借這一优勢抵御未來的挑戰。木子新聞 1575626-36 (muzi.com)
谷歌員工私下里會表示，必應的廣告令人耿耿于怀。他們認為這些廣告具有誤導作用，而且所言不公，廣告中所描繪的谷歌与事實不符。或許的确如此，但此前并不擅長營銷的微軟卻從寶洁上世紀60年代的案例中吸取了經驗──為用戶創造一個他們并不知道的問題，然后解決這個問題。木子新聞 1575626-37 (muzi.com)
潛在問題木子新聞 1575626-38 (muzi.com)
如果必應幵始大舉進攻，谷歌又是否能夠抵擋得住呢？谷歌的第一本能總是通過創新來擺脫困境。但是谷歌的搜索引擎中仍然有許多不為公眾所知的功能。例如，如何利用谷歌查詢當地天气和電影上映時間，又如何通過一條搜索命令換算貨幣。直接發布廣告并不符合谷歌的作風，但不難想象，谷歌有可能會幵展一些推廣計划，向用戶展示所有的优秀功能。木子新聞 1575626-39 (muzi.com)
